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BREAKING BOUNDARIES / BRAND
prix basés sur la valeur, qui se concentrent sur la
qualité perçue du produit. L’équilibre entre ces
stratégies est crucial pour le succès du produit, la
rentabilité, la satisfaction du client et la croissance
à long terme de la marque.
La stratégie de distribution
Lors de l’identification des canaux de distribution
appropriés, il est essentiel de tenir compte de la
nature du produit vendu. Les biens de consomma-
tion de base, comme les produits de consommation
courante, ont tendance à être largement accessibles
dans une pléthore de points de vente. En revanche,
les produits de consommation haut de gamme
se trouvent généralement dans une sélection de
magasins soigneusement choisis.
La stratégie de promotion
Le mix marke- Les mix promotionnels, ou campagnes de marke-
ting se révèle ting conjointes, combinent divers outils et tactiques
le lancement de nouveaux produits ou la révision être un outil de marketing pour atteindre des objectifs spéci-
de produits existants. inestimable fiques. Ces activités, qui comprennent la publicité,
pour les la promotion des ventes, la vente personnelle et
La stratégie de produit organisations les relations publiques, sont conçues pour attirer
Cette offre exquise représente un produit ou un lorsqu’il s’agit efficacement le public cible. Le succès dépend de
service méticuleusement conçu pour répondre aux de prendre l’allocation d’un budget adéquat, de l’évaluation
désirs et aux besoins des clients exigeants. Afin de des décisions du retour sur investissement potentiel de chaque
promouvoir avec succès un produit aussi excep- stratégiques composante et du respect des contraintes budgé-
tionnel, il est primordial de discerner les attributs taires tout en maximisant l’impact du marketing.
uniques qui le distinguent de ses rivaux sur le mar- La création d’un message convaincant implique
ché. En outre, il est crucial d’évaluer les synergies l’intégration d’éléments provenant des trois autres P
potentielles qui peuvent découler de l’alignement du marketing (produit, prix et distribution), garan-
stratégique et de la commercialisation en tandem tissant ainsi un message cohérent pour le public
avec des produits ou services complémentaires, cible. Il est également essentiel de sélectionner
créant ainsi une expérience client inégalée qui les meilleurs supports et canaux de communica-
transcende la somme de ses composants indivi- tion, en tenant compte des préférences du public
duels. et des forces et limites des supports. En outre, les
décisions relatives à la fréquence et au calendrier
La stratégie du prix des communications marketing ont un impact
Le prix de vente d’un produit dépend de la valeur significatif sur l’efficacité du mix promotionnel. En
perçue par les consommateurs et de divers facteurs prenant soigneusement en compte ces facteurs, les
de coût. Les professionnels du marketing doivent professionnels du marketing peuvent développer
tenir compte à la fois des prix basés sur les coûts, des combinaisons promotionnelles qui attirent
qui comprennent les coûts de recherche, de déve- efficacement leur public cible et atteindre leurs
loppement, de fabrication et de distribution, et des objectifs marketing.
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