Page 66 - MM-N-100-HS-LI2024

INSIGHT

LA FATIGUE DES MÉDIAS SOCIAUX

COMPRENDRE ET RÉPONDRE À UN

FLÉAU DE L’ÈRE NUMÉRIQUE

L’ascension fulgurante des médias sociaux a révolutionné le
paysage du marketing numérique, offrant des plateformes
dynamiques pour interagir avec un public global. Cependant, cette
avancée n’est pas sans conséquences.

Par KHALOUI DOUNIA
Consultante en branding digital et personal branding.

ujourd’hui une réalité émerge : la
fatigue des médias sociaux. Utilisateurs
A et consommateurs signalent un
sentiment d’épuisement face à l’incessante
inondation de contenus, d’annonces et
de sollicitations. Ce phénomène pose un
défi de taille aux marketeurs : comment
engager efficacement un public lassé tout en
respectant sa santé mentale et son espace
numérique ?

COMPRENDRE LA FATIGUE
DES MÉDIAS SOCIAUX
La fatigue des médias sociaux est un
phénomène complexe. Elle résulte d’une
surcharge informationnelle, de la pression
à rester constamment connecté et de
la difficulté à filtrer le flux incessant
de contenu. Les symptômes incluent le
sentiment d’être submergé, une réduction de
l’attention, et une aversion croissante pour les
interactions numériques superficielles. Pour
les marketeurs, cette fatigue signifie que les
stratégies qui misent sur la quantité plutôt
que sur la qualité du contenu sont vouées à
l’échec.

66