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TREND

ÉTUDES LOVE BRAND

LES MARQUES ET LES PERSONNALITÉS

LES PLUS AIMÉES DES MAROCAIN-E-S Prendre le temps de l’analyse

L’étude LOVE BRAND vise à mettre à la disposition des agences,
des annonceurs, des marques et des professionnels, les marques
préférées et les célébrités les plus aimées par les Marocain-e-s.

’est en 2018 qu’IMPERIUM a mené la première interrogées en face-à-face reparties par quotas sur
enquête LOVE BRAND qui comportait aussi les six villes de l’étude. Cet échantillon est apparié
C une partie sur la cote d’amour des icônes et aux données du HCP. Le niveau de confiance à
des influenceurs. Le département Études a décidé de 95 %, permet une estimation de la marge d’erreur
rendre l’étude Love Brand annuelle, d’en actualiser à 2 %. En ce qui concerne le genre, l’échantillon
les statistiques chaque année afin de découvrir com- interrogé permet d’atteindre 51 % de femme et
ment les perceptions des Marocains varient d’année 49 % d’homme.
en année. Les proportions par tranche d’âge de la population
Cette étude s’adresse à plus de 3 000 personnes interrogée sont tirées du dernier recensement de
afin de déterminer leurs points de vue et de mieux la population au Maroc. En l’occurrence, il s’agit
comprendre ce qu’ils pensent de leurs marques de 17 % pour les 15 à 19 ans, 15 % pour 20 à 24
et icônes préférées. Des entreprises de toutes les ans, 11 % pour 25 à 34 ans, 9 % pour 35 à 44 ans,
industries qui contribuent de manière significative 6 % pour 45 à 54 ans et 15 % pour la population
aux dépenses des ménages ou qui font tout sim- ayant plus de 55 ans.
plement rêver, ont été incluses dans l’étude grâce Pour la définition de la classe socioprofession-
aux citations en spontanée des interviewés. Les nelle, sont retenues retenus la fonction du chef du
données sont cumulées tout au long du déroulement foyer comme référence. En général sont interrogés
du terrain partant de Casablanca, Rabat et Salé, des cadres supérieurs, des chefs d’entreprise, des
Tanger, Fès et Marrakech. membres de la profession libérale, des univer-
Au total, ce sont plus de 1 700 marques qui sont sitaires, des chercheurs-enseignants, des ensei-
recensées à travers les différentes villes visitées gnants, des fonctionnaires, des cadres, des artisans,
et en interrogeant les différentes cibles. D’autre des commerçants, des ouvriers, des retraités des
part, plus de 700 icônes stars et influenceurs sont femmes au foyer des étudiants et d’autres cibles.
citées par la population interrogée. D’autres questions comme le type d’habitat ont été
intégrées pour avoir plus de variables et enrichir
DÉTAILS MÉTHODOLOGIQUES les analyses croisées.
Environ 3 000 personnes âgées de 15 ans et plus,
représentant 55 % de la population urbaine, sont

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