Page 4 - MediaMarketing N°089 Mars 2020

ÉDITORIAL

PAR DRISS ANTARI
Rédacteur en chef

Resserre-t-on

l’étau sur les taux ?

L a Commission nationale de consentement tacite, voire explicite,

des utilisateurs pour suivre leurs
contrôle de la protection des
comportements en ligne, il est clair que
données personnelles (CNDP)
s’apprête à apporter une couche
Dans ce cadre, plusieurs chercheurs de
supplémentaire permettant de
par le monde s’efforcent de trouver des
consolider ces dispositifs de les cookies seront au-devant de la scène.
sécurisation de la vie privée. C’est ce qui solutions pour rendre les transactions
a été annoncé à la suite de la réunion concernant les données des médias plus
tenue par cet organisme avec des transparentes. Nonobstant les études
experts de la Banque Mondiale dédiée qui montrent une résistance marquée
au processus de mise à niveau des des consommateurs aux techniques
mécanismes de protection le 17 février publicitaires. Une récente enquête menée
2020. par BritePool et Annenberg Research
Il s’agit d’une prise de conscience auprès de 1 004 personnes a révélé que
mondiale. En effet, la loi californienne la grande majorité (87 %) refuserait
que leurs informations personnelles
Les spécialistes du marketing qui soient vendues à des tiers. Cependant,
lorsqu’on leur a donné la possibilité
s’appuient trop sur le ciblage d’être récompensés pour le partage de
par cookies verront leur stock de leurs informations personnelles, 21 % ont
accepté et 61 % ont refusé.
données se réduire. D’ailleurs, des laboratoires de recherche
commencent à tester au profit des
éditeurs des outils permettant de
transmettre les préférences des
sur la protection de la vie privée des consommateurs à des tiers dans
consommateurs est entrée en vigueur en l’écosystème de la publicité, ainsi que
janvier 2020. Cette loi oblige les éditeurs des lignes directrices pour informer
à informer les résidents de la Californie explicitement les visiteurs des sites
de leur droit de refuser le ciblage web sur la manière, dont leurs données,
publicitaire en ligne. sont suivies, utilisées et partagées. Le
D’autre part, en février, Google déclare succès ou l’échec de ces mesures sera
qu’il allait commencer à mettre en déterminant pour l’avenir de la publicité
œuvre les changements radicaux dans la digitale.
façon dont il traite les cookies dans son Il est notoire que depuis 25 ans, les
navigateur, annoncés pour la première annonceurs utilisent des cookies pour
fois en mai 2019, dans le cadre du suivre et cibler les consommateurs, mais
déploiement de Chrome 80. maintenant l’industrie doit s’adapter. Les
En référence à ces avènements, certains spécialistes du marketing qui s’appuient
professionnels affirment que cela augure trop sur le ciblage par cookies verront
la fin d’une époque. Si l’on ajoute à cela leur stock de données se réduire. Ce
les règlements généraux de l’UE sur la qui offre aux médias l’opportunité de
protection des données, qui exigent revenir à l’achat contextuel ou réinventer
aussi que les entreprises obtiennent le le tracking des leads sans cookies.

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