Page 45 - MediaMarketing N°089 Mars 2020
P. 45

évolution provoquera assurément la disparition de   Technologie  Description   Exemples
          certains métiers, tandis que d’autres qui n’existent                         d’application
          pas encore aujourd’hui deviendront omniprésents.                L’intelligence
          Depuis quelques décennies, des progrès scientifiques           artificielle couvre
          et technologiques sont réalisés de façon continue               les principes   Les assistants
                                                                                         intelligents tels
                                                                          et applications
          dans divers domaines à une vitesse de plus en plus   Intelligence   des algorithmes   que Siri d’Apple,
          grande, à tel point que la liste des technologies   Artificielle  informatiques qui   Google Now, Echo
          numériques continue de s’enrichir de jour en jour.             tentent d’imiter   d’Amazon, Cortana
                                                                                         de Microsoft ou
                                                                           différents
          Bien que cet essai porte principalement sur les                  aspects de   Watson d’IBM, etc.
          implications du déploiement de ces technologies,                l’intelligence
          il est important de présenter quelques                            humaine.
          technologies clés et leurs principales capacités.              L’apprentissage
                                                                         automatique est
          Le tableau ci-dessous représente quatre technologies           un sous-domaine   Wordsmith, une
          ainsi que quelques exemples d’applications :                   de l’intelligence   plateforme de la
                                                                          artificielle qui   société Automated
                                                                          s’intéresse aux
          IMPACT SUR LA CRÉATIVITÉ Les métiers de          Apprentis-    développements   Insights, permet de
                                                                                       générer, à partir de
          la communication et du marketing ont beaucoup     sage Au-      d’algorithmes   mégadonnées brutes
          changé ces dernières années. Sans altérer le cœur   tomatique     capables   et sans intervention
                                                                                         humaine, des
                                                                          d’apprendre.
          même de leur mission, les nouvelles technologies   (Machine    Pour apprendre,   rapports financiers
          ont redistribué les cartes, modifié les usages et les   Learning)  les systèmes   et des articles de
                                                                                        magazines ou de
          parcours de consommation. Des transformations                   sont entraînés   journaux dans plus
                                                                            avec des
          profondes qui ont suscité des interrogations et de              mégadonnées    de 20 langues.
          nécessaires adaptations au sein des entreprises.               plutôt que par la
          C’est à ce moment-là qu’a pu naître une certaine               programmation.
          opposition entre technologie et créativité.                    L’apprentissage
          Aujourd’hui, Internet est considéré comme une                    profond est
                                                                           une forme
          formidable opportunité de s’ouvrir à de nouveaux                d’automatique
          marchés, à de nouvelles compétences, à de nouveaux               basé sur des   Véhicules (terrestre,
          formats de contenus et business models.                          réseaux de   volants ou sous-
                                                                            neurones
                                                                                          marins) sans
          Avant la naissance d’Internet, il y avait une    Apprentis-       artificiels,   conducteur, équipés
                                                                          c’est-à-dire des
          problématique selon laquelle toutes les informations   sage Profod   réseaux imitant le   de capteurs, et
          venaient du même rouleau d’étranglement         (Deep Lear-    fonctionnement   d’algorithmes
                                                                                         d’apprentissage
          c’est-à-dire qu’il y avait une seule source où   ning) et mé-    du cerveau   profond qui leur
                                                                           humain. Les
          l’information était diffusée. Beaucoup de personnes   gadonnées   algorithmes de   permettent de
          se plaignaient du manque de transparence,        (Big Data)     l’apprentissage   reconnaître les
                                                                                         obstacles, les
          manque d’authenticité, et même de la qualité                   profond utilisent   panneaux de
          du journalisme. Avec la naissance d’Internet, on               les mégadonnées,   signalisation, etc.
                                                                            la vision
          remarque l’apparition de nouveaux métiers.                      artificielle, le
                                                                          traitement du
          Aujourd’hui, ce qu’il faut retenir, c’est que ce n’est pas     langage naturel,
          être détenteur de l’information qui fait de vous une                etc.
          personne qui a le pouvoir, mais surtout le fait d’être
          le diffuseur de l’information. En effet, si vous êtes la       La robotique est
          plateforme de diffusion de l’information, nouvelle,             une discipline
          juste et vérifiée, vous avez le pouvoir. On peut prendre        à l’intersection   Robots industriels
                                                                                         dans les usines
                                                                           des génies
          l’exemple de Google et Facebook qui sont aujourd’hui   Robotique  mécanique,   manufacturières,
          des monstres de la diffusion et du partage de contenu,          électrique et   robots de services
                                                                                           tels que le
                                                                         informatique qui
          et qui sont en train de se positionner dans la création        conçoit, fabrique   nettoyage, etc.
          et la transmission originale de l’information parce             et exploite des
          que c’est la manière de diffusion qui fait de ces                 robots.
          plateformes des plateformes importantes   Par Z.N.
        www.mediamarketing.ma                                                                       45
   40   41   42   43   44   45   46   47   48   49   50