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BRAND HISTOIRE D’UNE MARQUE

chaîne de magasins Zara s’agrandit : encourager à choisir la meilleure tant de créer de nouveaux modèles.
en 1993 - Grèce, en 1994 - Suède, en combinaison de mode et les valeurs En plus de l’intérieur du magasin,
1999 - Allemagne et Pays-Bas, en 2000 de la marque Zara. une attention particulière est portée
- Autriche, Andorre, Qatar, en 2001 - D’autre part, la zone de vente est éga- aux vitrines comme moyen de com-
Italie, Irlande, République tchèque, lement un lieu où recueillir toutes munication externe important. La
2003 - Russie, Malaisie, Slovaquie, les informations nécessaires afin de vitrine est l’un des moyens de com-
2004 - Maroc, Hongrie, Panama, 2005 répondre au mieux aux besoins et munication de base de Zara.
Thaïlande, Philippines, Costa Rica, envies des clients. L’information va
2006 - Serbie, Chine, Tunisie, etc. des magasins aux créateurs qui, en POSTURE POST COVID Le pro-
combinant les nouvelles tendances, priétaire de Zara-Inditex SA a déclaré
ORGANISATION ET DIVERSI- leurs idées originales, mais aussi en qu’il ferme définitivement jusqu’à
FICATION L’activité du groupe utilisant des informations sur les sou- 1 200 magasins - 16 % de ses points
s’organise essentiellement autour de haits et les idées des clients permet- de vente mondiaux - et qu’il s’orien-
5 familles de produits : vêtements ;
articles de lingerie ; chaussures ;
accessoires ; articles de maison qui Nombre de filiales et CA (2007 à 2017)
comprennent les articles de déco- Inditex Inditex vs H&M H&M
ration, de salles de bains, linge de Nombre de filiales 7 422 4 801 Nombre de filiales
maison. Cette marque de mode Zara 2 238 4 328 H&M
est particulièrement populaire sur 1 093 247
notre marché. Sa popularité est par- Bershka COS
ticulièrement influencée par le fait Stradivarius 1 007 120 Monki
que les créateurs de Zara créent des Pull&Bear 969 62 & Other Stories
vêtements qui suivent les dernières Massimo Dutti 764 34 Weekday
tendances mondiales, permettant Oysho 667 9 ARKET
aux consommateurs marocains de Zara Home 593 1 Cheap Monday
choisir entre plusieurs gammes et Uterque 91
produits qui sont disponibles aussi
dans toutes les autres capitales du
monde où les magasins Zara sont Top 10 des vendeurs de mode
situés. L’espace des stores et maga- CA « mode » en 2017
sins est soigneusement conçu pour
que les clients puissent profiter macys.com 3 124,4 M €
d’une ambiance agréable tout en
découvrant de nouveaux concepts vente-privee.com 2 444,1 M €
de mode. Les magasins sont agen- hm.com 2 184,1 M €
cés selon les normes prescrites par
la chaîne de magasins Zara, situés asos.com 1 792,1 M €
en plein centre des villes et dans les kohls.com 1 655,4 M €
malls, répartis sur plusieurs milliers
de mètres carrés et agencés selon next.co.uk 1 327,3 M €
les règles suivies dans la concep- victoriassecret.com 1 249,2 M €
tion des magasins Zara, dans toutes
les parties du monde. Les magasins zalando.de 1 230,1 M €
sont décorés de manière à permettre johnlewis.com 1 188,5 M €
aux clients de visiter et de magasiner
sans entrave, de leur faire découvrir zara.com 1 106,9 M €
le monde de la mode de Zara, de les

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