Page 12 - MM N°91 - Mai-Juin 2020

BRAND

PAR SHEHRAZED DADA

Marques de luxe sur Tik Tok

Cas de Balenciaga

Les « défis » deTikTok ? Des vidéos de 3 à 60 secondes, des
batailles de lipsync, des sketchs comiques ou des farces, qui
peuvent se propager à l’échelle mondiale en quelques heures.
Comment les marques l’intègrent dans leur communication ?

fin de toucher les consom- créations inspirent le prêt-à-porter de geant au Royaume-Uni et en France.
mateurs de la génération l’industrie de la mode et Balenciaga Les chiffres obtenus ont tellement
A Z, des marques telles que souhaite développer ce même posi- impressionné la marque de mode
Balenciaga, Burberry et Calvin Klein, tionnement dans sa communication. qu’elle a ensuite lancé deux prises
se tournent vers TikTok. Balenciaga de contrôle de marque - une pour
a récemment publié une vidéo de L’OBJECTIF Gardant à l’esprit que le marché britannique, pour solidi-
10 secondes sur l’application pour TikTok est également à la pointe fier son message, et une autre pour
présenter deux de ses sacs les plus de la vidéo courte et partageable, il étendre sa portée à travers l’Italie.
populaires. Ces pièces flottaient était naturel que Balenciaga fasse Avec une tranche d’âge moyenne,
dans les airs à l’image d’astronautes son entrée sur la plateforme. Sa comprise entre 16 et 18 ans, TikTok
dans l’espace. Les internautes ont mission était de sensibiliser un nou- est destiné à une génération qui a
pu cliquer directement sur le site veau public sur TikTok et d’être la grandi avec le mobile. Cette géné-
de Balenciaga pour acheter, entre première marque de luxe haut de ration Z souhaite interagir avec les
autres, les accessoires. gamme sur la plateforme à tester et médias sociaux de manière directe
utiliser le format TopView. et personnelle. Les marques, quel
LE CONTEXTE Balenciaga s’est que soit leur secteur d’activité, sui-
imposé sur le marché de la mode LA SOLUTION Balenciaga a lancé vront la tendance TikTok puisque
comme un couturier innovant et une campagne d’achat sur TikTok leur cible et/ou future clientèle s’y
avant-gardiste qui défie les normes pendant la période de Noël en uti- trouve et que le capital sympathie se
classiques et crée les tendances. Ses lisant le format TopView très enga- construit sur la durée. ◆

Impressions Taux de clics Nombre de vues
totales totales
+de 23 18 % +de 25

millions millions

12 • Mai-Juin 2020