Page 17 - MM N°91 - Mai-Juin 2020

PAR ZAINAB NACHAT

la crise actuelle pose une grande luxe, et le déconfinement n’inver-
question. Autrement dit, y aura-t-il sera pas la tendance tout de suite.
assez de place pour tout le monde ? La reconquête des consommateurs
Plus la crise se prolonge, affectant sera longue, et après presque trois
à la fois la stabilité économique mois de consommation principa-
et sociale, plus la réponse semble lement axée autour de la nécessité,
négative. il faudra du temps pour reprendre
Avant la COVID-19, il y avait déjà leurs habitudes d’achat. La réduc-
une différence entre les gagnants tion des interactions sociales que
et les perdants de l’industrie. Qu’ils nous allons expérimenter vrai-
opèrent sur le marché de la mode semblablement jusqu’à la fin de
ou de l’horlogerie, les gagnants l’été participe à ce grand cham-
sortiront plus forts de la crise. Ils boulement. Au-delà des poli-
ont déjà des marques puissantes. tiques RSE, il est temps pour les
Ils gagnent leur proportion du marques de redéfinir les contours
capital et dépendent moins des de leur économie de façon durable

« Les marques protègent leur image
pour mieux exciter la part de rêve qui
sommeille en chacun de nous »

grossistes qui pourraient ne pas et crédible : participation des
survivre à une longue crise. grands groupes internationaux
à la sauvegarde de leurs filières,
DÉCONFINEMENT ET transparence et justesse dans les
MARQUES DE LUXE Face à la processus de fabrication, reconfi-
gravité de cette crise sanitaire, et guration de leur sourcing… La liste
dès les premières annonces de est longue, il suffit de commencer.
confinement, les consommateurs Cette crise va amplifier des ten-
se sont recentrés sur les fonda- dances, des comportements déjà
mentaux, dont le luxe ne fait pas en marche, ouvrant la voie à plus
partie : se nourrir, rester en contact de sens et de qualité et mettant
avec leurs proches et être en bonne en avant la dimension culturelle
santé. En effet, l’industrie du de la mode. Un avenir où le choix
luxe doit réinventer l’expérience ne se portera pas seulement sur
d’achat et lui redonner du sens. de beaux vêtements, mais de bons
Sans oublier la dimension de plai- vêtements. Le consommateur va
sir et d’exception. sans doute davantage réfléchir.
La crise a ainsi mis à mal la Rêve et plaisir demeureront, mais
consommation de produits de avec une exigence accrue. ◆