Page 22 - MM N°91 - Mai-Juin 2020

BRAND

La puissance de la marque

Hollywood

Pour promouvoir son cinéma, Hollywood se bat
sur plusieurs fronts : publicité, audimat, lobbying,
entre autres. Lorsqu’elles sont couronnées de succès,
ces batailles font du « made in Hollywood » une
marque. Cette marque devient donc un avantage
stratégique pour Hollywood par rapport au
commerce international du cinéma.

epuis ses prémices, le cinéma films par lot et qui permettait d’écou- que le marketing du cinéma hollywoo-
hollywoodien a su se distin- ler des films de moindre qualité. Ainsi, dien table très tôt sur une expérience
D guer grâce à une sélection de cela met la lumière sur un aspect du client unique.
films considérés aujourd’hui comme marketing cinématographique encore En ce qui concerne la politique de
des classiques du septième art. Pour inconnu à cette époque : la vente des communication à l’international, Hol-
établir son omnipotence, Hollywood films c’est d’abord la vente aux salles, lywood crée au début des années 20
a élaboré des techniques de vente de avant même d’espérer les vendre aux ses propres filiales de distribution sur
ses films, a travaillé à promouvoir son spectateurs. Les deux sont à l’évi- les marchés étrangers, mêlant habile-
image et à s’ouvrir aux marchés étran- dence liés car ce sera souvent plus la ment pour la promotion de ses films,
gers. Ainsi, le cinéma hollywoodien qualité du plan marketing du film qui les techniques de marketing élaborées
s’est taillé la part du lion par rapport convaincra un exploitant de la qualité aux États-Unis avec une connaissance
aux autres industries cinématogra- même de celui-ci. fine des opinions et goûts locaux.
phiques. Au fil du temps, le cinéma hollywoo- Un autre coup très intelligent : réaliser
dien ne se contente pas de parfaire l’art un chiffre de ventes colossal durant le
TOUTE LA PUISSANCE DE LA de la promotion de ses films mais met premier week-end. Ne reflétant pour-
MARQUE HOLLYWOOD L’histoire en avant l’expérience « cinéma » dans tant pas les recettes globales, ce chiffre
commence à la fin des années 40, son ensemble. En effet, la séance est est considéré plus tôt comme étant un
lorsque les Consent Decrees Para- agrémentée par d’autres programmes, produit d’appel. En effet, ce dernier
mount obligent les grands studios à se des actualités mais également des des- garantit une exposition médiatique
séparer de leurs salles. C’est alors un sins animés. Aussi, l’installation d’un conséquente et permet de réaliser des
nouveau défi pour les publicitaires à système de climatisation, la construc- recettes sur les marchés secondaires
Hollywood. En addition à cela, Consent tion de cinémas palace, la vente de (télévision, vidéo, etc.) notamment les
Decrees a interdit le block booking, pop-corn, de friandises et beaucoup magasins vidéo qui calquaient leurs
une pratique qui consiste à vendre les d’autres services annexes démontrent commandes sur les résultats des films

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