Page 23 - MM N°91 - Mai-Juin 2020

PAR FATMA YASMINE BENZAKOUR

« Why so
serious ? »
is one of
the most
interactive
movie
campaigns
ever hatched
by Hollywood.
Los Angeles
Times

en salles et les chaînes payantes qui besoin de la participation de cha- des photos d’eux-mêmes déguisés en
achetaient au prorata des entrées. cun. Pour ce faire, ils ont introduit Joker pour une récompense : un exem-
l’ARG (Alternate Reality Gaming), en plaire du journal fictif appelé « The
« WHY SO SERIOUS ? » : L’UNE utilisant les différentes plateformes Gotham Times ».
DES CAMPAGNES LES PLUS médiatiques. Dans un premier temps, Une expérience transmédia qui a
VIRALES Les spécialistes du marke- la campagne a commencé par la créa- réussi à recruter un nombre étonnant
ting peuvent tirer beaucoup d’ensei- tion de Gotham city, où le Joker pou- de plus de 10 millions de participants
gnements d’Hollywood. Qu’il s’agisse vait construire son armée. Ensuite, un dans plus de 75 pays. Bien que le
de branding, de storytelling, de stra- site web appelé WhySoSerious.com a Comic Con se soit déroulé à San Diego,
tégies marketing ou autre, les leçons vu le jour afin de conduire les fans au 42 Entertainment a réussi à cibler un
à tirer du marketing d’Hollywood ne Comic-Con de San Diego où ils ont public mondial.
proviennent pas seulement des cam- participé à diverses activités dont des Si Hollywood a toujours eu une lon-
pagnes de promotion des films mais jeux à énigmes. Peu de temps après, gueur d’avance sur les autres indus-
également des processus de création d’autres événements ont été organi- tries cinématographiques c’est surtout
et de production. sés pour inciter les fans à trouver des grâce à une prise en compte du mar-
« Why So Serious ? » a été conçue pour indices dans les grandes villes des keting à un stade précoce. Effective-
être une expérience 360° qui s’est États-Unis. Une fois tous les indices ment, son succès repose sur l’image
déroulée pendant les 15 mois qui trouvés, ils ont conduit à la révélation qu’elle a su créer rapidement. Car
ont précédé la sortie du deuxième d’une nouvelle photo du Joker et d’un même si la plupart des films amé-
film de la trilogie Batman (2007). La clip audio de lui disant « Et ce soir, tu ricains sont tournés hors des fron-
campagne a capitalisé sur une stra- vas enfreindre ta seule règle ». Lorsque tières, l’image associée au « made in
tégie cross-média afin de permettre les fans terminent la série d’événe- Hollywood » reste présente et consti-
au public de s’impliquer réellement, ments, ils sont dirigés vers un autre tue un avantage stratégique dans la
comme si la ville de Gotham avait site web. Ce site permet de soumettre communication. ◆

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