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ON AIR
Étude KANTAR
Où en est la
consommation
médiatique au
Maghreb ?
’ ét u de « A f r i ca scop e À CHAQUE PAYS SA SPÉ-
Maghreb 2019 », menée par CIFICITÉ Cependant, chaque
Ll’un des leaders mondiaux pays à ses propres spécificités et
des études marketing, couvre les habitudes en termes de consom-
12 principales métropoles régio- mation médiatique. En Algérie
nales d’Algérie, de Tunisie et du par exemple, on regarde le plus
Kantar, société Maroc et est représentative de la longtemps la télévision, avec une
moyenne de 3 h 35/jour, contre
population âgée de 15 ans et plus
spécialisée dans la soit 13,6 millions d’individus. 3 h 03 en Tunisie et 2 h 45 au Maroc.
donnée et dans le Elle examine minutieusement la Généralement parlant, 55 % des
consulting, vient de consommation en matière de télé- parts d’audience en matière de télé-
vision, de radio, d’internet et de
vision concernent des chaînes natio-
publier ses résultats quotidiens de presse écrite. nales. En Tunisie, cette part est plus
annuels « Africascope L’étude a montré qu’au Maghreb, importante : 66 % du temps passé
Maghreb 2019 » sur la population est exposée aux devant la télévision se fait devant
les chaînes tunisiennes privées ou
médias près de 6 heures par jour
la consommation en moyenne et que la moitié de ce publiques avec en tête El Hiwar El
médiatique dans les temps (3 h 06) est consacrée à la Tounsi, Nessma TV, Hannibal TV,
télévision, 34 % (2 h 04) à internet
Wataniya 1 et Attessia TV.
grandes villes du Maroc, et 14 % (40 minutes) à la radio. En Algérie, 47 % des audiences
de Tunisie et d’Algérie. Les résultats généraux (rassem- concernent les chaînes nationales et
blant les trois pays) font état de notamment Ennahar TV, Samira TV,
90 % de téléspectateurs quotidiens El Heddaf TV ou El Fadjr TV.
pour la télévision, de 44 % d’audi- Au Maroc, les chaînes marocaines
teurs quotidiens pour la radio, de regroupent 44 % des parts d’au-
62 % d’utilisateurs quotidiens pour dience TV dont près de la moitié
internet, et 8 % de lecteurs quoti- concerne la chaîne 2M, suivie d’Al
diens pour la presse écrite. Aoula, Arryadia et Medi 1 TV
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