Page 16 - MM N°97-janvier-fevrier2021

BRAND

Des leviers pour

développer sa

marque employeur ?

La marque employeur est un ensemble de mesures
et de moyens mis par une organisation au bénéfice
de ses employés ou ses collaborateurs potentiels
« candidats ». Son optimisation permet d’améliorer
sa réputation et de se rendre attractive sur le marché.
Alors, pas où commencer ?

es dernières années, tout le FAIRE LE POINT Avant la mise rentiel qui consiste à étudier les
monde a entendu parler de en œuvre effective de toute stra- éléments différenciants par rap-
Cla marque employeur que tégie de développement de la port aux concurrents.
les experts jugent indispensable au marque employeur, il importe en Ensuite, on peut passer au
développement d’une entreprise. premier lieu de réaliser un point développement de la marque
sur l’état actuel de l’entreprise. employeur dépendamment de
UN FACTEUR CLÉ DE DIF- D’abord, par des entretiens col- la taille de l’entreprise, de ses
F ÉR EN C I AT I O N D’a b or d, lectifs et/ou individuels à faire moyens et de ses objectifs à court,
il faut retenir que la marque avec le service RH, mais aussi moyen et long terme. La finalité
employeur se construit autour de avec les collaborateurs afin de est que chaque organisation défi-
trois axes principaux qui sont : mieux appréhender les pratiques nisse ses propres leviers à priori-
l’image, l’identité et les pra- en place et le management opéré ser en fonction desdites variables.
tiques employeurs. Et c’est grâce dans les équipes. Ensuite, une Il existe différents leviers sur les-
à la marque employeur que les analyse complète des pratiques quels on peut capitaliser afin de
organisations peuvent générer RH et des processus de recrute- donner de l’élan à une marque
une image positive, qui va lui ment, de sourcing, les relations employeur
faire gagner en attractivité et en sociales, l’offre de formation, un
fidélité des collaborateurs. Cela audit de la présence digitale de VOS COLLABORATEURS SONT
repose sur une stratégie RH bien l’entreprise pour connaître sa VOS MEILLEURS AMBASSA-
ficelée en fonction des objectifs et e-réputation en enfin la réali- DEURS Il est crucial de mettre en
enjeux de chaque entreprise. sation d’un benchmark concur- avant vos employés par différents

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