Page 21 - MM N°97-janvier-fevrier2021

PAR CHAIMAE MAHIR

« Spotlight a été conçue pour divertir
la communauté tout en respectant
les valeurs de Snapchat, avec le
bien-être de la communauté comme
priorité absolue »

divertir avec des contenus provenant quement par l’algorithme en fonction
de nouvelles sources et c’est ce que des goûts des spectateurs à l’instar
propose Spotlight. En lançant cette de TikTok. Tout cela revient à une
nouvelle fonctionnalité Snapchat expérience utilisateur qui ressemble
dispose d’un autre moyen de maintenir presque à un flux TikTok dans votre
l’engagement de sa communauté application Snapchat, mais avec
d’utilisateurs actifs quotidiens et d’une quelques différences notables.
nouvelle façon d’attirer les créateurs
de contenu. UN ENVIRONNEMENT POSITIF
Le principe est simple : les snapchat- Inspirant les géants des réseaux
teurs pourront désormais soumettre sociaux, cette formule a fait le succès
leurs meilleurs contenus vidéo à l’en- de la plateforme chinoise, avec, pour
semble de la communauté Snapchat, les influenceurs, l’espoir de créer une
de façon à s’exprimer et à toucher un vidéo virale, et, pour les utilisateurs,
large public d’une nouvelle manière. la possibilité de faire défiler une
Au sein d’une section de Snapchat, sélection sur mesure de contenus
cette fonctionnalité est présentée courts. Mais Snapchat, qui travaille
comme étant une plateforme de sur Spotlight depuis un an et demi, a
L’importance de Spotlight pour divertissement et de créativité à l’es- tiré des leçons des modèles existants,
Snapchat et ses utilisateurs réside prit fun et positif. comme TikTok ou Reels, la version
dans la notion publique de la création De tels Snaps doivent obligatoire- d’Instagram. Malgré le fait que le
et du partage de contenu. Spotlight ment être des vidéos avec du son et format soit familier à tous ceux qui
représente donc une rupture signi- le format vertical est une règle à res- ont déjà utilisé TikTok, Snap affirme
ficative par rapport aux débuts de la pecter. Elles doivent également com- qu’il a pris des décisions spécifiques
plateforme, qui se contentait à l’ori- porter un hashtag #topic et utiliser les en fonction de sa base d’utilisateurs.
gine d’une communication intime outils créatifs de Snapchat comme D’une part, contrairement à Reels,
avec un cercle restreint d’amis. les légendes, les Lenses ou les GIF, si dont le trafic est composé d’une part
possible. Les images fixes ou le simple non négligeable de vidéos TikTok
UNE PL ATEFORME DE texte sont par exemple proscrits et réutilisées, il ne sera pas possible de
DIVERTIS SEMENT ET DE n’apparaîtront pas dans Spotlight. Les télécharger sur Spotlight des vidéos
CRÉATIVITÉ Cette diversification Snaps doivent également être adap- créées sur une autre plateforme. « Les
des fonctionnalités s’appuie sur une tés à un public de plus de 13 ans. Les Snapchatters sont parmi les conteurs
tendance croissante du comportement outils de créativité de Snapchat sont à mobiles les plus expressifs et les plus
des utilisateurs : selon le réseau social, disposition, ainsi que sa bibliothèque créatifs du monde et Spotlight leur
le contenu Discover, qui propose de musique sous licence. donne l’occasion de partager plus
des contenus créés par des médias, Les utilisateurs de Snapchat ayant largement leurs créations », avance
a connu plus de quatre trimestres accès à Spotlight remarqueront le Snapchat, qui fait donc le pari d’une
consécutifs de forte croissance du nouvel onglet du menu, qui sera bien- offre alternative.
temps passé, augmentant de 50 % tôt disponible dans d’autres pays. En D’autre part, contrairement aux
entre le deuxième et le troisième appuyant sur l’onglet, les snapchat- TikToks, les instantanés Spotlight ne
trimestre 2020. De toute évidence, les teurs seront directement dirigés vers comporteront pas de section de com-
utilisateurs de Snapchat cherchent à se un fils public personnalisé automati- mentaires publique et les profils des

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