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BREAKING BOUNDARIES / MEDIA
NOUVEAUX MÉDIAS, INFLUENCEURS…
La création de contenu
aujourd’hui
ujourd’hui, il est devenu impossible de
naviguer sur les réseaux sociaux sans
A rencontrer des publications, des stories,
des reels, des vidéos et même des lives en direct
des influenceurs. Le format de contenu dans
lequel les influenceurs partagent leur mode de
vie au quotidien peut s'apparenter à celui des
stars d'Hollywood, emmenant les consomma-
teurs connectés dans un voyage virtuel de rêve
tout en les conseillant et en les accompagnant
dans leurs choix. Cette pratique, connue sous
le nom de marketing d'influence, existe depuis
plusieurs années et a évolué avec la croissance
d'internet pour permettre aux marques de tirer
parti de la visibilité et de la communauté des
influenceurs à des fins plus importantes, et cela,
en les recrutant par le biais des collaborations
et des partenariats.
La littérature sur ce sujet montre qu'avec
le développement des technologies de
l'information et de la communication
(NTIC) et le grand succès connu par
les réseaux sociaux tels que Instagram,
Facebook, Twitter, TikTok ou YouTube,
ont participé à la création de nouvelles
formes de marchés innovants en ligne. Ce
Les influen- nouveau marché se caractérise par l'échange
La pratique du marketing ceurs ont un d'informations entre les entreprises et leurs
d'influence ne date pas rôle important clients par le biais d'intermédiaires et de
plateformes numériques.
d’hier. Avec la croissance dans la straté-
gie digitale des
d’Internet, elle offre aux entreprises. L'INFLUENCE INTERPERSONNELLE
marques un puissant levier PAR LA COMMUNICATION DIRECTE
Cette communication interhumaine et
de visibilité, notamment le partage informel des expériences de
celle de la communauté des consommation ont un impact significatif
sur la prise de décision des consommateurs.
influenceurs, en les recrutant Les consommateurs sont en effet habitués
par le biais des collaborations à échanger leurs opinions et expériences
et des partenariats. au sein et en dehors de leur réseau social
personnel. Ce type de marketing numérique
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