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BREAKING BOUNDARIES / MEDIA
vis-à-vis de sa clientèle, mais également pour
permettre une alternative aux publicités
conventionnelles dont le consommateur
éprouve de l'ennui à les voir.
Et alors que le marketing d’influence qui
intègre les influenceurs classiques dans ses
stratégies est en plein essor aujourd’hui,
la montée en popularité des influenceurs
virtuels qui a débuté il y a quelques années
avec la création de Lil' Miquela, fait partie de
ses évolutions les plus récentes. Les modèles
générés par l’intelligence artificielle sont
Le blogueur devenus la tendance dans l'industrie du
doit pouvoir marketing viral.
intégrer des Le style de vie des influenceurs virtuels
marques dans justifie une telle attention et reflète en
son contenu partie la façon dont les adeptes perçoivent
sans être
réseaux sociaux, comme la « rhétorique » dans les "influenceurs humains", et peut-être
la communication, qui veut dire s'en tenir à perçu comme même l'image de marque des influenceurs en
inauthentique.
ses propres goûts et gagner une audience qui général. Bien que les gens soient conscients
valorise les goûts du blogueur, tout en mettant du fait que ces personnages et leurs vies ne
l’accent sur l’importance de posséder certaines sont qu’une pure fantaisie programmée, ils
compétences en photographie. Les blogueurs représentent une alternative plus réaliste à la
utilisent aussi des stratégies de maintien réalité altérée "acceptée" de la mode.
du public comme la technique de « feigning en choisissant de collaborer avec ces visages
similarity », celle de feindre la similitude à virtuels, les marques atteignent un nouveau
son public, dans le but de donner l’impression public large, et diversifié tout en bénéficiant
d’être comme lui, et la technique de « l’auto d'une gamme unique d'avantages. D'un point
dépréciation », qui veut dire s'auto ridiculiser de vue commercial, ces influenceurs virtuels
face à son public. En outre, le blogueur doit représentent un investissement idéal et fiable.
pouvoir intégrer des marques dans son au-delà de la fiabilité que peut offrir un
contenu sans être perçu comme inauthentique. ambassadeur entièrement moulé, adaptable
Enfin, le « storytelling » est aussi une stratégie et contrôlé, les entreprises peuvent non
gagnante pour éveiller l'intérêt du public, une seulement faire en sorte que le message et
technique par laquelle un leader d'opinion la discipline de la publicité hors ligne soient
trouve un fil conducteur et raconte une renforcés par l'engagement authentique du
histoire à travers son blog ou son réseau social marketing d'influence, mais elles peuvent la
pour créer un sentiment d'attente chez sa faire sans aucun des risques liés au facteur
communauté. humain, à savoir l'imprévisibilité et l'erreur.
Cela explique probablement pourquoi tant de
BIENTÔT DES INFLUENCEURS marques réputées ont commencé à travailler
VIRTUELS ? avec ces personnages fictifs, même celles
En effet, l’être humain est au cœur des dont les stratégies sont traditionnellement
stratégies de communication, et la marque ancrées dans l'authenticité, ont fait appel et
doit continuellement le satisfaire par ont même créé leurs propres influenceurs
les produits mais aussi par la qualité de CGI pour diverses campagnes.
ses campagnes en choisissant de bons une question se pose : l'émergence des
influenceurs qui sont en cohérence avec influenceurs virtuels pourrait avoir un
les valeurs de la marque pour la représenter impact sur le métier des influenceurs réels ?
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