Page 20 - MediaMarketing N°089 Mars 2020

ON AIR L’ACTU SOCIAL MEDIA

TWITTER SE LANCE
ENFIN DANS LES STORY

Le réseau social à l’oiseau bleu décide enfin
de rattraper son retard et de se lancer dans
les story, Twitter a attribué un nouveau nom
pour cette fonction « Fleet » pour « fleeting
thoughts » qui veut dire pensées passagère. FACEBOOK ADS Des
C’est au Brésil que Twitter à lancer ses premiers changements majeurs
« Fleets » vu que c’est l’un de ses marchés les
plus bavards, le réseau va d’abord lancer une pour vos campagnes
période de test avant de déployer les « Fleets »
à travers le monde. Cette fonctionnalité permet En 2020, la publicité sur Facebook a pleinement
aux utilisateurs du réseau de partager un évolué. Ces changements sont très importants parce
avis ou une réflexion pour une durée limitée qu’ils affectent de façon directe vos campagnes
de 24 heures, contrairement à Instagram et publicitaires. Il est vrai qu’aujourd’hui plus de 7 mil-
Facebook il est impossible d’y répondre sauf lions d’entreprises font de la publicité sur Face-
si vous envoyez un message privé à son auteur book, c’est pourquoi ce dernier rend sa plateforme
et encore si ce dernier vous y autorise. publicitaire plus complexe et beaucoup plus solide.
Comme sur Facebook, Instagram, Snapchat et Le changement majeur de cette année qui concerne
d’autres réseaux sociaux, un bandeau en haut les publicités Facebook, c’est l’optimisation du bud-
de l’écran va regrouper tous les « Fleets ». Pour get de la campagne (CBO) qui va devenir obligatoire.
toutes les stories qui n’ont toujours pas été En effet, Facebook a surpris toute sa communauté
consultées, la photo de profil de l’utilisateur en ce février dernier quand ils ont discrètement
se caractérisera par un contour bleu et annoncé que celle-ci deviendrait obligatoire. Nor-
aucune couleur pour les « Fleets » déjà vus. malement, le CBO devait être une option obligatoire
Il est vrai que ces dernières années, plusieurs pour les campagnes publicitaires des entreprises
personnalités publiques se sont retrouvées dès septembre 2019, mais finalement Facebook a
dans des polémiques à cause d’anciens reporté ce changement pour février 2019. Le CBO
tweets, c’est là que cette nouvelle option existait déjà en 2018 néanmoins très peu d’entre-
sera utile car elle fait disparaître le contenu prises l’utilisaient car celui-ci était peu développer.
après 24 heures contrairement aux tweets. Une campagne publicitaire Facebook est divisée en
Toutefois le dernier scandale de Benjamin trois niveaux : (campagne, ensemble de publicités,
Griveaux, montre que même les contenus publicité). En temps normal, le budget est fixé au
qui sont soi-disant éphémères ne le sont niveau de l’ensemble des publicités (c’est là où il
pas vraiment. Il faut donc rester prudent. faut choisir son audience, son budget, la durée de la
campagne et le placement de la publicité). Mais tout
cela à changer en février 2020, il n’est plus possible
de fixer un budget au niveau de l’ensemble des
publicités, le budget doit maintenant être fixé au
niveau de la campagne, cette option est disponible
mais n’est toujours pas obligatoire. Pour Facebook
cette nouvelle option est meilleure car elle permet
d’éviter les fréquents changements de budget.

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