Page 16 - MediaMarketing N°089 Mars 2020

BRAND

PAR ZOUBIDA DRISSI KAITOUNI

Idéal s’engage
auprès des
femmes
marocaines
et leurs
préoccupations.

FEMMESIDÉAL.COM

fête bientôt un an

100 % féminin, le site « Femmesideal.com » veut
accompagner la Marocaine dans son quotidien. Une
initiative de l’agence Young&Rubicam qui lui vaut en 2020
le prix « Les Étoiles », catégorie Brand Content Sponsorisé.

déal est une marque historique En chiffres sidéal » reste un nom difficile à
qui fait partie du patrimoine du porter car facilement dénonciable
IMaroc. Appartenant au groupe +275 000 si une femme (ou plus) pense
Somafaco, Idéal propose des pro- visiteurs du site ne pas se retrouver dans l’inter-
duits de grande consommation prétation qu’en fait la marque.
dans l’alimentaire et est leader sur Questionné à ce sujet, M. Nour-
son marché. Idéal s’engage auprès din Rhaleb nous explique que le
des femmes marocaines et leurs +99 000 contenu mis en ligne sur la plate-
préoccupations. En 2019, avec son Followers sur Facebook forme est hétérogène et traite de
agence Young & Rubicam, Idéal nombreux sujets dans le but d’ac-
décide de lancer un nouveau site compagner la femme marocaine.
dont l’objectif est de soutenir les « Si l’on retrouve des articles relatifs
femmes marocaines, de les satis- à la nutrition, c’est parce qu’il s’agit
faire et de leur fournir au quotidien +5 000 de la mission de la marque asso-
tout ce qui est important et utile abonnés sur Instagram ciant nourriture et santé. Il y a éga-
pour elles, ainsi que toutes leurs lement une autre rubrique qui traite
familles. des parcours extraordinaires de
À cet effet, la marque sort de son femmes que nous avons rencontrées,
territoire historique qui se confinait « Une marque notamment Mme Bouchra Baiba-
aux contenus culinaires et aborde comme Idéal, bien nou qui a gravi l’Everest. »
à présent de nombreux sujets : la installée sur le Le portail, la page Facebook ainsi
santé, la cuisine, l’art de vivre, la que la chaîne Youtube ont été
beauté et la mode, en français et en marché et qui est déployés pour apporter des solu-
arabe dialectal. L’usage de l’arabe arrivée à maturité, tions aux femmes et les accompa-
est un point fort du brand content doit avoir une gner par la création de contenu,
de la marque qui se veut contextua- mission et un rôle à raison d’un article par jour et
lisé à la cible marocaine. d’une vidéo par semaine. Cette
social ». vidéo hebdomadaire, produite sous
DES CONTENUS MULTIPLES Ce forme d’émission est aujourd’hui
site web dédié aux femmes maro- Nourdin RHALEB, retranscrite à la télévision auprès
caines tire son nom de l’association Directeur Général de VMLY&R d’une audience de 500 000 per-
de sa cible à son naming. « Femme- sonnes. ◆

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