Page 19 - MediaMarketing N°089 Mars 2020

cette phase de vie capitale. Pour
« Ce qui est intéressant n’est pas pouvoir les accompagner, il faut
tant l’information mais son contexte. donc être à l’écoute, connaître
leurs goûts, leurs opinions, leur
C’est en la contextualisant que la donner la parole, etc. C’est dans
communauté peut échanger, émettre ce sens que JOOJ se veut un
une opinion et créer le débat » média conversationnel. Comme
l’a énoncé l’équipe de JOOJ, lors
de l’événement Les Impériales
2020, « nous n’avons pas envie de
créer seulement du contenu et de
Le wifi gratuit en haut débit est un véritable critère pour le choix
Rester d’un hébergement. 36 % souhaitent des services digitaux tels que le mettre en ligne pour qu’il soit
connecté des bornes d’accueil ou des applications pour effectuer eux- vu des millions de fois ; Ce qui est
mêmes leurs formalités d’arrivée et de départ. donc intéressant n’est pas tant
l’information mais son contexte.
Très actifs sur internet, les Millennials sont à la recherche du « bon
plan » pour chacun de leurs séjours. Ils n’hésitent pas à rechercher En effet, c’est en contextualisant
Le meilleur
rapport énormément avant de faire toute réservation. Trouver le meilleur l’information que la communauté
qualité/prix rapport qualité/prix est pour eux une recherche pertinente, soit peut échanger, émettre une opi-
parce qu’ils ont un petit budget, soit parce qu’ils cherchent à
dépenser moins pour voyager plus. nion et créer le débat ».
« Aujourd’hui, nous vivons dans un
Ayant un fort désir de découverte et de nouvelles expériences, ces monde où l’information est pré-
jeunes voyageurs sont à la recherche d’établissements qui sortent
Originalité et sente en abondance. Ce qui est donc
authenticité du commun, atypiques, décalés, amusants, authentiques… Ce sera
pour eux une occasion supplémentaire de publier des photos sur intéressant n’est pas tant l’informa-
Instagram. tion mais son contexte. En effet, c’est
en contextualisant l’information
que la communauté peut échan-
Il se distingue à travers une palette de couleur et des éléments ger, émettre une opinion et créer
Branding graphiques pour garantir que le média sera facilement le débat ; que notre communauté
reconnaissable ainsi qu’un taux de mémorisation très élevé.
puisse donner son opinion, en par-
Outre d’être agile et rapide en production de contenu, il fallait ler, en discuter, et que finalement
identifier un style de production. Pour JOOJ ont été identifiés 3 le commentaire surpasse presque
styles de productions : notre contenu pour devenir un véri-
Process de • Classique : caméra, micro, sujet table espace de débat. »
production • Artistique : le côté visuel qui apporte une plus value à la partie
éditoriale LA CRÉATION EN TROIS
• Travail d’équipe pour créer un contenu très engageant qui peut PHASES Avant de créer du
générer beaucoup de réactions pour le média JOOJ. contenu pour JOOJ, les équipes
ont travaillé sur l’image des
Méthode de Avant de diffuser le contenu, il y a un débat en amont pour médias et sur leur processus de
diffusion décider le format et la plateforme où le contenu sera diffusé.
production. Avec une audience
très difficile à retenir et qui excelle
THREE EYED CONTENT en zapping ou scrolling, c’est un
processus créatif qui demande
Éditables Des contenus courts, précis qui impliquent du montage
réflexion. « Avant de lancer le
Un contenu que l’on consomme généralement pendant nos média, il a fallu que l’on trouve la
Snackable
pauses très rapidement. meilleure méthode pour produire
du contenu rapidement et faire
Contenus à forte valeur ajoutée, de création et de production,
Originals en sorte qu’il soit très engageant »
ainsi qu’un volet essentiel pour JOOJ : l’incubation.
déclare l’équipe JOOJ. ◆ Par Z.N.
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