Page 37 - MediaMarketing N°089 Mars 2020

Technologie et

communication

Quel impact en

2030 ?

Réalité virtuelle, intelligence artificielle,
réalité augmentée, IoT, blockchain, process
mining, machine learning… Couplées à la
big data, ces technologies offrent de nouvelles
opportunités pour le développement des
entreprises. Alors, comment le monde
technologique de 2030 impactera le secteur de
la communication ? Décryptage.

es nouvelles technologies le développement de nouveaux
ont virtuellement impacté formats de contenu publicitaire.
Ltoutes les disciplines Les technologies du Big Data, qui
connues de l’Homme, y compris collectent un gigantesque volume
le marketing. Les entreprises dis- de données, combinées au data
posent aujourd’hui d’un nombre mining, qui trie et analyse ses
incalculable d’options pour informations, vont permettre une
atteindre leurs cibles sur les dif- meilleure connaissance du client.
férents canaux numériques dispo- C’est à partir des méga données
nibles. Et les consommateurs sont du Big Data que la data mining va
désormais partie prenante des extraire l’information pertinente
stratégies marketing interactives qui aidera l’entreprise à prendre
des marques. des décisions de marketing stra-
tégique dans le cadre d’une
LA TECHNOLOGIE FUTURE AU approche « customer centric ».
SERVICE DE LA COMMUNICA- Publicité Facebook, résultats payés
TION Certainement, les techno- de Google, cookies et publicités
logies futures vont améliorer la ciblées… Le « tracking » des habi-
capacité des entreprises à col- tudes de consommation et de
lecter et à analyser les données navigation des consommateurs est
marketing, en ouvrant de nou- de plus en plus en vogue. Le déve-
veaux canaux de communication loppement de cette technologie
avec les cibles et en permettant au cours de la prochaine décen-

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