Page 35 - MM N°93 - Septembre 2020

PAR FATMA YASMINE BENZAKOUR

ont réduit significativement leurs flammes. Depuis, Facebook a passé met la diffusion de fausses informa-
dépenses comme Disney, d’autres les derniers mois à discuter avec tions par les politiciens.
ont complètement arrêté d’investir les annonceurs, essayant de les Néanmoins, cette initiative n’af-
sur Facebook. persuader de revenir sur la plate- fectera probablement pas les
forme avec la promesse de chan- résultats de Facebook. La société
LA RÉPONSE DE FACEBOOK gements modestes pour répondre compte 8 millions d’annonceurs,
Dans un premier temps, Facebook a à leurs préoccupations. Mais les qui ont généré la quasi-totalité de
refusé de retirer le post du président annonceurs et les agences sont tou- ses quelque 70 milliards de dol-
incitant à la violence qui était à l’ori- jours en négociation et ne sont pas lars de recettes publicitaires l’an-
gine du boycott. De son côté, Twitter impressionnés par les promesses née dernière. La plupart sont des
a apposé une étiquette d’avertisse- de la plateforme. Parmi celles-ci, petites entreprises. En effet, Mark
ment sur le post, notant qu’il vio- le retrait des messages incitant à la Zuckerbeg a souligné l’importance
lait les politiques de la compagnie violence ou supprimant le droit de des petites entreprises et le fait
interdisant l’incitation à la violence vote et l’étiquetage des messages des que leur activité ne dépend pas
tandis que Snapchat a cessé de pro- politiciens qui enfreignent ses autres de quelques grands annonceurs.
mouvoir le compte du président. politiques. Le réseau social a en effet Facebook a déclaré que les 100 plus
Un point qui n’a fait qu’attiser les longtemps eu une politique qui per- grands clients ont contribué à 16 %
de ses 18,7 milliards de dollars de
revenus au cours du deuxième tri-
Facebook a longtemps eu une mestre. Toutefois, ce qui pourrait
politique qui permet la diffusion vraiment nuire à Facebook est l’ef-
de fausses informations fet à long terme sur sa réputation
par les politiciens. perçue et l’association avec le fait
d’être considéré comme un éditeur
de contenus inappropriés. ◆

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