Page 34 - MM N°93 - Septembre 2020

TREND

Le boycott de Facebook Ads,

QUE S’EST-IL PASSÉ ?

La campagne déclenchée suite à l’autorisation de
Facebook de diffuser des contenus qui pourraient
inciter à la violence contre les manifestants,
représente l’effort le plus important à ce jour pour
sanctionner le réseau social. Rappel des faits.

e boycott des annonceurs réseaux sociaux sur la question de Depuis deux mois environ, plus
sur les réseaux sociaux qui contrôle le contenu des publi- d’une douzaine de grandes
Lprend de l’ampleur, et Face- cités. En 2017, Walmart, Pepsi et marques comme Coca-Cola, Ford,
book en est la cible principale. Les d’autres grandes marques ont Levi’s et d’autres se sont engagées
marques expriment leur malaise suspendu leurs publicités sur You- à cesser leurs publicités payantes
quant à la manière dont il encou- Tube après que des rapports aient sur Facebook (et, pour beau-
rage la désinformation et associe signalé qu’elles étaient apparues à coup, sur Instagram, qui appar-
leurs publicités à des contenus côté de contenus répréhensibles tient à Facebook) pour au moins
inappropriés. Qui gagnera ce long faisant la promotion de points de la fin du trimestre. De nombreux
bras de fer entre annonceurs et vue extrémistes ou racistes. L’an- petits commerçants ont rejoint
réseaux sociaux ? née dernière, certains annonceurs le nombre de marques protesta-
ont boycotté YouTube après avoir taires, qui s’élève maintenant à
ANNONCEURS VS. RÉSEAUX vu leurs publicités apparaître à 1000, selon le New York Times. Ces
SOCIAUX Au cours des vingt der- côté d’activités prédatrices et dernières ont rejoint la cause de
nières années, la publicité a migré exploitantes. À la suite du boy- la campagne « Stop Hate for Pro-
de la presse écrite et d’autres cott de 2017, YouTube a modifié fit » de l’Anti-Diffamation League,
médias vers l’Internet, ce qui a fait ses politiques et a investi massi- Color of Change, Common Sense
perdre aux annonceurs le contrôle vement dans des outils permet- Media, Free Press, la NAACP et
du ton du contenu de leurs publi- tant aux annonceurs d’avoir plus Sleeping Giants. Selon le site web
cités. Sur les réseaux sociaux, une de contrôle. Ce n’est donc pas la de la campagne, celle-ci est desti-
annonce pourrait apparaître à côté première fois que des annonceurs née à pousser Facebook à interve-
d’un message raciste ou terroriste. se retirent de Facebook mais cette nir au niveau des discours incitant
Le boycott demeure la plus grande dernière sortie de marques pour- à la haine sur sa plateforme en
manifestation de cette longue rait être la plus répandue et la plus frappant l’entreprise où elle gagne
bataille entre les annonceurs et les durable à ce jour. son argent, la publicité. Si certains

34 • Septembre 2020