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BREAKING BOUNDARIES / EN CHIFFRES
presque équivalent à celui de 2019). Par conséquent
en 2022 on enregistre une croissance de +1,2 %,
relativement aux investissements publicitaires
enregistrés en 2021. En dépit de ce rebond, les
médias traditionnels perdent en part de marché face
à des médias digitaux en développement constant.
Il faut par ailleurs mentionner que, tenant
compte des chiffres recensés lors des deux
dernières décades, le niveau de la moyenne de
croissance annuelle a drastiquement chuté entre
la première décade 2002-2012 et la deuxième
2012-2022. En effet, la moyenne de croissance
annuelle des investissements publicitaires est
passée de +23 % de moyenne annuelle à +3 %.
RADIO, AFFICHAGE ET
DIGITAL EN PROGRESSION.
En 2022, la radio, l’affichage et le digital
maintiennent leur position sur le marché
grâce à une augmentation plus ou moins forte
des investissements par rapport à 2021.
La radio, avec un montant brut de 1 813 MDH,
connaît une hausse + 5,1% par rapport à 2021,
avec une part de marché qui s’élève à 25,2 %. Il
LA TÉLÉVISION RESTE FAVORITE. faut toutefois souligner que sa part de marché en
La télévision, comptant à ce jour 13 chaînes 2019 était de 28,8 %. En revanche, et ce malgré sa
monitorées au Maroc et malgré une part de marché régression face à d’autres médias en croissance
de 38,5 %, a enregistré une baisse moyenne et une crise sanitaire ressentie, la radio, avec 22
des investissements publicitaires en 2022. stations monitorées à date, semble toujours être
Un regard sur les montants d’investissements considérée comme un atout de communication
bruts de 2021 et 2022 montre une diminution de proximité avec des budgets publicitaires
de - 4,4 %, avec des totaux de 2 768 MDH investis importants (+13,2 % depuis 2020).
en 2022, contre 2 898 MDH en 2021. En outre, en 2022, l’affichage enregistre une
Pour rappel, les budgets publicitaires consacrés à la hausse significative de + 9,5%, suite à un total
télévision représentaient 50 % de l’investissement d’investissement de 1 749 MDH (soit 24,3 % de
global en 2002, soit 834 MDH, avec la présence de part de marché). Un regain post-crise appréciable
seulement 2 chaînes monitorées : 2M & Al Aoula. pour ce média, qui, avec 94 villes proposant
En outre, en 2012, avec 4 chaînes TV monitorées, des supports d’affichage monitorés cette
le budget a doublé, passant à 1 808 MDH investis. année, avait enregistré une baisse de recettes
Les 12 chaînes monitorées comptabilisées en 2020 de -5 % en 2021, représentant alors 23,7 % des
n’ont pas suffi à enregistrer une augmentation médias traditionnels, contre 24,6 % en 2019.
aussi significative des investissements, qui Enfin, cette année, le digital, avec 370 MDH investis,
stagnent dès lors avec un total de 2 636 MDH a augmenté de +1,1 % par rapport à 2021, pour
cette année-ci, malgré l’absence ressentie la même part de marché qu’en 2021, soit 5,1 %.
des autres médias traditionnels, affichage Ainsi, malgré la baisse de recettes publicitaires
et presse écrite, durant le confinement. constatée durant la crise sanitaire, le rebond des
À ce jour, 2M possède une part de marché de supports digitaux en termes d’investissement
50 % dans le paysage de la télévision, qui reste a été significatif (+19 % entre 2020 et 2021).
tout de même le support favori des annonceurs.
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