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1. accroître les ventes et les revenus
en augmentant la notoriété et la
visibilité des produits et services,
2. encourager les entreprises à investir dans de
nouveaux produits, services et technologies,
3. pousser les entreprises à une concurrence
intensément positive ce qui permet une
diversité et une plus grande variété de
marques, produits et de services,
4. créer des emplois dans les industries de la
publicité et de la production de contenu de
marque et des industries qui en bénéficient
directement (industries créatives, la
culture, les médias…) et indirectement
(artisanat, transport, logistique…),
5. soutenir les médias en étant leur
principale source de revenu afin qu’ils
continuent à fournir de l’information
et du divertissement à leur public.
Ainsi, Imperium livre les chiffres clés annuels de ces
indicateurs dans tous types de médias : Télévision,
Radio, Affichage, Presse, Cinéma et Digital.
our rappel, les
investissements publicitaires
2022 représentent 0,54 % INVESTISSEMENTS
de PIB marocain en PUBLICITAIRES :
2022 (1 330,6 milliards UN REGAIN POST-COVID.
de dirhams), sachant Les investissements publicitaires sont des
P que la croissance indicateurs pertinents qui mettent en lumière
annuelle de ce PIB est de 1,2 %, soit le l’amplitude des variations des tendances
même niveau de croissance que celui économiques d’une année et dont l’étude
des investissements publicitaires. comparative d’année en année donne un
Dans le monde, ces investissements aperçu parlant de leur évolution. En 2020,
publicitaires s’élèvent à US$738,5 milliards l’accroissement considérable que connaissaient
en 2022 et représentent 0,73 % par les investissements publicitaires depuis 2002
rapport au PIB mondial. Le taux de s’est heurté à la crise Covid, traversant une
croissance des investissements publicitaires période de régression sans précédent. Au
mondiaux est de 6,5 % en 2022 et le taux courant de 2022, les tentatives de redressement
de croissance du PIB mondial en 2022 économique portent leurs fruits, faisant écho à
est de 5,20 %, par rapport à 2021. une volonté mondiale de retour à la normalité.
Les investissements publicitaires ont un En effet, avec des investissements publicitaires
rôle crucial dans l’économie. Ils stimulent de 7 202 MDH en brut, 2022 enregistre une timide
la demande et encouragent la croissance croissance par rapport à avant le Covid (après une
économique. Les principaux leviers de régression de -6,5 % en 2020 et une croissance
l’investissement publicitaire sont : en 2021 de +6,2 %, l’investissement de 2021 était
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