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BREAKING BOUNDARIES / EVENT
LOVE BRAND
LES MARQUES
ET LES
PERSONNALITÉS
LES PLUS AIMÉES
DES MAROCAINS
Les résultats de l’étude Love Brand
Morocco seront annoncés lors de
l’événement Les Impériales 2023.
Les marques, les célébrités et les
influenceurs les plus aimés des
Marocains recevront le prix Love
Brand sur la scène du Carré d’Or de
Casablanca. DÉTAILS MÉTHODOLOGIQUES
Environ 3 000 personnes âgées de 15 ans et plus,
L’étude LOVE BRAND vise à mettre à la disposition représentant 55 % de la population urbaine, sont
des agences, des annonceurs, des marques et interrogées en face-à-face reparties par quotas sur
des professionnels, les marques préférées et les les six villes de l’étude. Cet échantillon est apparié
célébrités les plus aimées par les Marocains. aux données du HCP. Le niveau de confiance à
95 %, permet une estimation de la marge d’erreur
C’est en 2018 qu’IMPERIUM a mené la première à 2 %. En ce qui concerne le genre, l’échantillon
enquête LOVE BRAND qui comportait aussi interrogé permet d’atteindre 51 % de femme et 49 %
une partie sur la cote d’amour des icônes et des d’homme.
influenceurs. Le département Études a décidé de
rendre l’étude Love Brand annuelle, d’en actualiser Les proportions par tranche d’âge de la population
les statistiques chaque année afin de découvrir interrogée sont tirées du dernier recensement de
comment les perceptions des Marocains varient la population au Maroc. En l’occurrence, il s’agit de
d’année en année. 17 % pour les 15 à 19 ans, 15 % pour 20 à 24 ans, 11 %
pour 25 à 34 ans, 9 % pour 35 à 44 ans, 6 % pour 45
Cette étude s’adresse à plus de 3 000 personnes à 54 ans et 15 % pour la population ayant plus de 55
afin de déterminer leurs points de vue et de mieux ans.
comprendre ce qu’ils pensent de leurs marques
et icônes préférées. Des entreprises de toutes les Pour la définition de la classe socioprofessionnelle,
industries qui contribuent de manière significative sont retenues retenus la fonction du chef du
aux dépenses des ménages ou qui font tout foyer comme référence. De plus, imperium a été
simplement rêver ont été incluses dans l’étude guidés par l’étude qui a été réalisée par le HCP
grâce aux citations en spontanée des interviewés. « Conférence-débat sur les classes moyennes au
Les données sont cumulées tout au long du Maroc Rabat, le 6 mai 2009 » sur la classe moyenne.
déroulement du terrain partant de Casablanca Dans ce cadre la classe moyenne a été représentée
(environ 1 300 personnes), Rabat et Salé (environ à hauteur de 57 %, la classe aisée à 12 %. En général
560 personnes), Tanger (environ 380 personnes), sont interrogés des cadres supérieurs, des chefs
Fès (environ 425 personnes) et Marrakech (environ d’entreprise, des membres de la profession libérale,
360 personnes). des universitaires, des chercheurs-enseignants,
des enseignants, des fonctionnaires, des cadres,
Au total, ce sont plus de 1 700 marques qui sont des artisans, des commerçants, des ouvriers, des
recensées à travers les différentes villes visitées et retraités des femmes au foyer des étudiants et
en interrogeant les différentes cibles. D’autre part, d’autres cibles. D’autres questions comme le type
plus de 700 icônes stars et influenceurs sont citées d’habitat ont été intégrées pour avoir plus de
par la population interrogée. variables et enrichir les analyses croisées.
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