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RAMADAN :
UN PIC D’INVESTISSEMENTS
Ramadan rime depuis toujours avec un changement
notoire de la consommation des biens et des
services. Il est par conséquent bien connu que
le mois sacré engendre une forte augmentation
PRESSE ÉCRITE : des audiences dans l’ensemble des supports
TOUJOURS EN DÉCLIN. médiatiques, dont profitent les annonceurs, qui
Néanmoins, cette digitalisation des supports, consacrent de plus grands budgets à la publicité.
combinée à l’expansion de la presse électronique, En 2021, le montant d’investissements publicitaires
a affermi le décroît de la presse écrite, qui inscrit s’élevait à 768 MDH bruts, pendant le Ramadan.
une baisse de -10,4 % des recettes publicitaires, Une année plus tard, ce sont près de 970 MDH
avec 478 MDH investis, soit seulement 6,6 % de part qui sont investis dans la publicité, tous médias
de marché. Les origines de ce déclin remontent à confondus, soit une augmentation de +26 % par
plusieurs années, lorsque le nombre de supports de rapport au Ramadan de l’année précédente.
presse écrite est divisé de moitié entre 2012 et 2020,
passant de 218 à 109. Le budget qui y était consacré,
a baissé à son tour de -55 %, soit 1 232 MDH en
2012, contre 557 MDH en 2020, alors que la presse LE TOP 5 DES SECTEURS QUI INVESTISSENT
écrite était en arrêt. Un déclin d’autant plus constaté
lorsque l’on sait que la presse écrite a connu un C’est, sans grande surprise, le secteur de la Télécommunication qui se place
essor remarquable entre 2002 et 2012, avec un en tête des investissements publicitaires en 2022, qui a consacré un budget
total de 1 281 MDH à cet effet et dont la majeure partie a été investie dans
montant d’investissement qui a augmenté de +237 % l’affichage (soit 630 MDH). Un budget qui a augmenté de près de 31 MDH
durant cette décade : 365 MDH en 2002, pour 83 depuis 2021 et 1 000 MDH depuis 2002. C’est cela qui lui octroie le titre
supports monitorés, contre 1 232 MDH en 2012. du plus grand investisseur publicitaire au courant de la majorité des deux
dernières décennies. Maroc Telecom, Wana Corporate et Orange Maroc
constituent par ailleurs le trio des plus grands annonceurs dans la TV et
l’affichage.
Le secteur de l’Administration était en première place des investisseurs
publicitaires au courant de 2020 grâce aux campagnes de sensibilisation et
de mobilisation Covid, et un montant investi de 1 581 MDH cette année. Ce
budget publicitaire a donc été revu à la baisse en 2022, période post-crise,
avec un total enregistré de 866 MDH, soit - 45 %. Ce sont tout de même les
Administrations qui consacrent à ce jour le plus grand budget publicitaire à
la télévision, avec 572 MDH investis dans ce média.

S’ensuit alors le secteur de l’Alimentation, qui a investi, en 2022, 539 MDH
dans la publicité. Un montant d’investissement global en progression,
puisqu’il augmente de 13 % depuis 2021, et de 42 % par rapport à 2020. Son
CINÉMA : ÇA REPREND ! plus grand investissement publicitaire va à la télévision, avec un montant
Les recettes publicitaires du cinéma se sont élevées, brut de 364 MDH C’est également ce secteur qui place à cette date le plus
en 2022, à un montant de 23 MDH, contre 15 MDH grand budget de publicité dans le cinéma, soit 8 MDH
en 2020. Si les investissements publicitaires dans Les Banques, quant à elles, répartissent leur budget d’investissement
ce média ont toujours connu des fluctuations publicitaire, qui s’élève à 458 MDH en 2022 (contre 430 MDH en 2021, soit
sinusoïdales, la chute de ceux-ci n’a jamais été +6,5 %), de manière plus ou moins égale entre l’affichage (138 MDH), la radio
aussi significative qu’en la période post-Covid, (137 MDH) et la télévision (136 MDH). Elles sont également le secteur qui
avec la fermeture des salles. C’est donc un regain investit le plus dans la presse écrite, avec un budget consacré de 46 MM.DH.
relativement important, puisque le cinéma, avec 6 Les Assurances ont, en 2022, ont triplé leur budget publicitaire (+230 %) par
multiplexes monitorés à date, a été le média le plus rapport à 2021, passant d’un montant de 115 à 380 MDH investis cette année.
touché par la crise économique due au Covid. Une Avec une part majoritaire consacrée à la télévision, soit 252 MDH, ce secteur
reprise de telle sorte annonce un accroissement se place en top 5 des plus grands investisseurs en 2022.
favorable, d’autant plus avec l’annonce de l’ouverture
prochaine de nouveaux multiplexes au Maroc.

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