Page 40 - MM N°90 - Avril 2020

TREND

Un nouveau tournant

pour le marketing

d’influence

Aujourd’hui, ce sont des milliers d’agences et
d’annonceurs qui voient tous leurs plans de
communication tomber à l’eau. Logiquement,
cette crise a paralysé le cœur du marketing
millénaire : le marketing d’influence.

L’influenceuse
llant sur une lancée posi- Kenza Bennis
tive depuis des années @kenzoftravel,
A déjà, personne ne pouvait réputée
imaginer le scénario actuel qu’est pour son
en train de vivre le marketing d’in- engagement.
fluence. D’autant plus que tout
pointait vers une ascension fulgu-
rante en 2020, surtout avec l’appa-
rition de nouveaux canaux. Quelles
étaient les tendances en vue pour le
marketing d’influence cette année ?

LE MARKETING D’INFLUENCE EN
2020 ? Les experts ont longtemps
parlé des micro-influenceurs et de Les spécialistes ont également prévu pagnes “one shot” (dans le passé, les
l’impact fort qu’ils ont sur leur com- que l’activité des influenceurs s’éten- marques engageant généralement
munauté, aussi restreint soit-il. En drait au-delà d’Instagram. Certes, les influenceurs pour des campagnes
effet, les consommateurs seraient plus environ 90 % des entreprises le citent ponctuelles). Cependant, à l’horizon
susceptibles de suivre les recomman- comme étant le principal canal de 2020, les marques établiraient plu-
dations des micro-influenceurs. Dans marketing d’influence, toutefois, il tôt des relations à long terme. Non
ce sens, leur impact était vu à la hausse serait rejoint par quelques canaux seulement cet effort fait gagner du
pour cette année. d’influence émergents, en particu- temps, de l’énergie et de l’argent aux
Le contenu lui aussi devrait changer lier ceux qui privilégient les capaci- spécialistes du marketing, mais il per-
tant dans sa forme que dans son fond. tés vidéo notamment YouTube, Tik met également à l’influenceur d’éta-
D’un côté, le format vidéo serait de Tok, Snapchat et Pinterest, surtout blir une relation de confiance avec le
plus en plus préconisé et les contenus si les marquent se tournent vers la public d’une marque et d’avoir un plus
devraient être de plus en plus porteurs génération Z. Les experts prédisaient grand impact sur lui. Les relations à
de sens car aujourd’hui les individus également la multiplication des par- long terme avec les influenceurs aug-
sont à la recherche d’intellectualisa- tenariats pérennes entre les marques mentent également la crédibilité du
tion et d’engagement citoyen. et les influenceurs versus des cam- produit ou du service que l’influen-

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