Page 41 - MM N°90 - Avril 2020

Taha Essou,
@tahaessou,
parmi les
influenceurs les
plus appréciés
des Marocains.

« À l’ère du confinement, QUAND LES INFLUENCEURS
les influenceurs peuvent être SE MOBILISENT Nous assistons
les meilleurs relais » aujourd’hui à un mouvement
social rejoint par les influenceurs
qui essaient tant bien que mal de
ceur commercialise, quel qu’il soit. ter et LinkedIn pour contourner les sensibiliser leur communauté en
En ce moment de crise, 3 constats contenus qui ne sont pas porteurs de les conseillant, en leur demandant
ressortent quant au marketing d’in- sens et retrouver ceux qu’ils jugent de rester chez eux et de prendre les
fluence. de confiance, venant de sources précautions nécessaires.
d’information fiables.
LE RETOUR EN FORCE DE CER- ET LES MARQUES DANS TOUT
TAINES PLATEFORMES À mesure NOUVEAU TYPE DE CONTENU ÇA ? Est-il opportun de continuer à
que la pandémie mondiale de coro- Les réseaux sociaux étant devenues tabler sur le marketing d’influence
navirus s’aggrave, la désinformation, des sources d’information de der- en cette période de crise. Une chose
les fausses nouvelles et les canulars nière minute sur la pandémie, une est sûre : nous sommes en train de
sur la façon de se protéger et sur ce nouvelle catégorie d’influenceurs basculer vers une activité accrue
qui va se passer pendant les périodes s’est constituée. Effectivement, les sur les réseaux sociaux et il serait
de quarantaine et de distanciation consommateurs sont aujourd’hui déraisonnable de ne pas en profiter
sociale se répandent. C’est pour davantage influencés par des lea- Toutefois, il faut trouver l’équilibre
cette raison que les socionautes ders d’opinion dans le domaine et savoir s’y prendre, à défaut de
font davantage aversion aux réseaux de la médecine, de la science, de passer pour une marque insensible
sociaux qui véhiculent ce type de l’environnement, etc… En effet, qui ne se soucie que de son image
contenus, notamment Instagram, les personnes les plus suivies sur en temps de crise. Aussi, à l’ère
Facebook et TikTok. En ces temps de les réseaux sociaux aujourd’hui du confinement, les influenceurs
crises, ils sont à la recherche d’in- sont expérimentées et reflètent un peuvent être les meilleurs relais
formations qui soient caractérisées certain niveau d’intellectualité, ce d’informations pour les marques.
par leur véracité et leur pertinence. sont des médecins, des politiciens, D’autant plus que dans les semaines
Ils ont désormais besoin d’être ras- des activistes, des scientifiques, des à venir, les consommateurs se tour-
surés et vont vers des plateformes organismes de sensibilisation… Le neront vers leurs influenceurs pré-
plus fiables, où la communication contenu n’est plus le même, il est férés pour obtenir de nouveaux
institutionnelle est de plus en plus l’heure pour les études scientifiques contenus. Bientôt, les gens les sol-
présente. Les consommateurs se disséquées, les modèles de crois- liciteront pour de l’évasion et du
sont rués massivement vers Twit- sance, les études… divertissement. ◆ Par F.Y.B.

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