Page 41 - MM N°91 - Mai-Juin 2020

i vous suivez ce compte influenceurs ont eu recours à cette
Facebook, vous le partagez, méthode et ont empoché en moyenne
Set vous taguez 3 de vos amis 120 000 et 150 000 DH par semaine.
sur cette publication, vous aurez la Par ailleurs, des lots de cadeaux pré-
possibilité de gagner une voiture, un sentés n’ont reflété que « 5 à 10 % des
téléphone dernier cri, un collier en entrées des influenceurs à travers une
diamant ou même une enveloppe opération giveaway ».
d’argent en liquide. Ce sont les pro- Or, lorsqu’il y a un lot conséquent, les
messes mensongères lancées sous dispositions marocaines régulant le
formes de Giveaways, cette tech- jeu-concours insistent sur l’obligation
nique de jeu-concours proposée sur de la présence d’un notaire ou d’un
les réseaux sociaux, mais aux finalités huissier de justice. C’est pourquoi,
souvent douteuses. on enfreint aussi les règles d’utilisa-
Avec la conjoncture actuelle, cette tion de Facebook et d’Instagram, ce
action marketing a pris plus d’am- qui explique pourquoi les comptes
pleur que prévu. Proposer un mini- giveaways sont souvent considérés
jeu concours avec des cadeaux sous comme des spams, sanctionnés irré-
forme de lots symboliques n’exigeant vocablement.
pas une intervention juridique pour D’ailleurs, la fraude au-delà de l’aspect
leur octroi, s’avère pour certains fiscal ou des règles des plateformes,
un moyen efficace pour générer du touche également les annonceurs,
revenu tout en contournant le fisc. devenant « des victimes » qui ont payé
Comment ? pour avoir des retombées en followers
sans retour sur investissement.
LES GIVEAWAYS… PROMETTRE
SANS TENIR ! La pratique des LE MARKETING D’INFLUENCE :
giveaways a connu un nouvel élan. UNE ANARCHIE TOTALE Le vrai
Au Maroc, la technique a été dupli- problème de cette pratique provient
quée et s’est amplifiée davantage à de la non-traçabilité de l’argent,
mesure que les revenus publicitaires nécessitant une intervention urgente
diminuaient. Mais comment cela des autorités financières marocaines.
fonctionne réellement ? Imaginons Ainsi, la période du confinement a
que vous êtes un petit commerçant, connu des arnaques sans fin : plu-
et vous voulez toucher beaucoup de sieurs personnes ont d’ailleurs gagné
monde. Vous avez donc décidé de des lots mais ne les ont jamais rien
contacter un influenceur que vous reçu, en plus de ceux qui ont payé
allez payer pour gagner des followers. pour participer à ces jeux-concours
Cet influenceur va alors créer un mais ont été bloqués dès la réception
compte « giveaway » en mentionnant de l’argent.
votre structure. Il va demander aussi En somme, l’usage trompeur des
à sa communauté de s’abonner à tous giveaways demeure une mau-
vos comptes via le giveaway pour vaise pratique pour les marques,
gagner en retour un iPhone11, un bil- car cela grossit le nombre de
let d’avion, ou même d’importantes followers qui n’existent pas en
sommes en cash. réalité. Cette situation exige une
En effet, les giveways circulent prin- réglementation rapide du « marke-
cipalement de façon informelle. ting d’influence » qui reste encore
Pendant le confinement, certains opaque.◆ Par M. EL. K.

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