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ne marque engagée est une marque qui s’efforce MARQUES RÉSILIENTES
d’intégrer des pratiques durables dans tous les Dans le monde de l’entreprise, le concept de résilience
U aspects de son entreprise, de la production à la concerne les marques qui soutiennent des causes sociales
distribution, jusqu’à la manière dont elle considère ses ou environnementales, et ont aligné leur mission et leur
employés, ses clients et ses partenaires. Une marque, en vision. Par exemple, une marque de vêtements engagée peut
somme, qui prend en compte les impacts de ses produits utiliser des matériaux durables, éthiques et écologiques dans
et services, sur les personnes, la planète et les profits. la fabrication de ses produits, et soutenir des initiatives pour
améliorer les conditions de travail dans les usines de ses
RACE TO RÉSILIENCE fournisseurs. En somme, une marque engagée se positionne
« Race to résilience » est une expression qui fait référence comme un acteur responsable et soucieux de son impact sur
à la capacité des individus ou des groupes à s’adapter et la société, en cherchant à créer de la valeur pour toutes les
à se remettre de situations difficiles ou de défis. Elle peut parties prenantes de l’entreprise.
être utilisée pour décrire une race ou un groupe ethnique En 2021, la Confédération Générale des Entreprises du Maroc
particulier qui a été confronté (CGEM) remettait son trophée
à des défis systémiques ou à du Label de Responsabilité
la discrimination, mais qui Sociétale des Entreprises (RSE)
a démontré sa capacité à les à pas moins de 28 entreprises
surmonter et à prospérer. Le opérant dans différents
concept de « race to résilience » secteurs, en reconnaissance de
reconnaît la force et la LABEL RSE CGEM leur engagement en la matière.
résilience des individus et des LES ENTREPRISES DISTINGUÉES EN 2021-2022 La Confédération en effet
communautés qui ont été Au total, 108 entreprises ont bénéficié du Label RSE de la promeut, depuis 2006, la RSE,
confrontés à l’adversité et aux CGEM, dont un tiers de PME et 30 % d’entreprises cotées, à la fois en tant que démarche
défis, et qui ont pu les surmonter porteuse de nouvelles façons
grâce à leur détermination, leur à la suite d’une évaluation de leurs pratiques relatives aux d’organiser l’entreprise et de
persévérance et leur ingéniosité. neuf domaines d’actions constituant la Charte RSE de la dynamiser sa relation avec
Il rappelle l’importance Confédération, en conformité avec les objectifs universels de la société au sens large, mais
de soutenir et d’élever les responsabilité sociétale et de développement durable. aussi en tant que modèle pour
communautés marginalisées Première attribution : Holding Al Omrane, CAT Assurance transformer positivement les
et de reconnaître leurs & Réassurance, Label’Vie, la Société de Gestion de la relations entre l’entreprise et ses
contributions à la société. différentes parties prenantes,
La course à la résilience est la Loterie Nationale (SGLN), SOMIFER, la Société Royale au service d’un développement
campagne mondiale soutenue d’Encouragement du Cheval (SOREC) et Vivo Energy Maroc, socio-économique harmonieux,
par les Nations unies pour Atlanta Sanad, Sitel Groupe Maroc, Matis Aerospace, Al inclusif et fondé sur le respect
catalyser un changement radical Omrane, Souss Massa. de la règle de droit. La CGEM
de l’ambition mondiale en Renouvellement : La Bourse de Casablanca, EMS Chronopost a été l’une des premières
matière de résilience climatique, organisations patronales à
en donnant la priorité aux Maroc, Eramedic, Hightech Payment Systems, les Eaux l’échelle mondiale à formaliser
personnes et à la nature dans la Minérales d’Oulmès, Maroclear, SAFRAN EPM, Salam Gaz, un code de responsabilité
poursuite d’un monde résilient la Société d’Aménagement de Zenata, Tanger Med Port sociétale précis, complet et de
où nous ne nous contentons pas Authority, Taqa Morocco, Tragem, la Compagnie de Tifnout portée internationale.
de survivre aux chocs et aux Tighanimine, la Compagnie Minière de Guemassa, Samine,
stress climatiques, mais où nous Techsub, Phone Academy, Phone Active, Phone Assistance,
prospérons en dépit d’eux. Phone Outsourcing et Phone Serviplus, Transdev.

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