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BREAKING BOUNDARIES / TREND

STORYTELLING

Quand l’art de raconter une histoire

devient une stratégie pour la marque

Depuis toujours, les parents racontent des histoires
à leurs enfants. Ainsi, ils leur permettent de
s’identifier aux personnages, s’imprégnant de
chacune de leurs émotions : Peur, joie, tristesse,
bonheur et chagrin. Nous retrouvons aujourd’hui
le même schéma dans le storytelling.

our une marque, l’essentiel est
que les histoires sur le produit STORYTELLING, DE QUOI
reproduisent un effet similaire sur S’AGIT-IL EXACTEMENT ?
le consommateur et ne le laisse pas Le storytelling est un outil de
P indifférent. En d’autres termes, la communication narrative, technique
marque cherche à développer un attachement employée pour l’image d’une marque
chez le client qui va le pousser à devenir fidèle. qui permet de capter l’attention, susciter
Alors qu’est-ce que le storytelling ? Comment l’émotion et favoriser la mémorisation.
réussir à le maîtriser ? Et quand l’utiliser ? Apple est le premier exemple de storytelling

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