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3 EXEMPLES DE STORYTELLING RÉUSSIS

APPLE NIKE LES POLITIQUES
Apple est connu pour son storytelling Le storytelling de Nike est basé sur Le storytelling trouve aussi sa place
et sa maîtrise de l’art de la mise en la mise en avant de valeurs sportives en politique et s’illustre ici avec un
scène pour fidéliser sa communauté. comme la confiance en soi ou tweet de Barack Obama pour célébrer
Sur une vidéo ci-dessous partagée sur l’incarnation d’histoires vécues par sa réélection en novembre 2012.
YouTube par Apple France, la marque de vrais sportifs de haut niveau pour L’ancien Président des États-Unis a
diffuse un court-métrage de J.-B. Braud permettre à ses consommateurs de l’habitude d’utiliser cette technique
réalisé avec l’iPhone 12 Pro pour mettre s’identifier et de s’attacher sur le long de communication pour mettre en
en avant la qualité de son produit. terme à la marque de sport. lumière ses moments de vie comme ses
Une façon originale de promouvoir les convictions politiques.
qualités de photophone de son appareil.

qui vienne à l’esprit. La marque met en valeurs. De plus, le storytelling nécessite
scène le lancement de chaque nouveau énormément de créativité, il peut se
produit avec de véritables cérémonies partager via des images, des vidéos, des
d’ouverture, présentées historiquement par podcasts ou encore des blogs. Tous les
le charismatique Steve Jobs : les Keynotes. moyens sont bons pour faire sensibiliser
Prenons comme second exemple, Walt votre audience cible à votre marque. En
Disney, qui est par nature un conteur. effet, être le roi du storytelling requiert de
Mais au-delà des films, à travers les parcs garder à l’esprit l’objectif de la campagne.
d’attractions, lieu où le monde imaginaire
qu’il narre devient réel, il utilise le STORYTELLING, C’EST
storytelling pour raconter sa propre histoire, MAINTENANT OU JAMAIS !
ses débuts, et a fait de son nom une marque Il faut noter que le storytelling est adaptable
emblématique qui évoque en chacun de à n’importe quelle situation et à toutes
nous des souvenirs d’enfance rassurants. les stratégies marketing. Dans la mesure
où toutes les marques ont une histoire
LE STORYTELLING, UN à raconter, cet outil ne présente que des
ART À PART ENTIÈRE ! bénéfices ! Le storytelling est un moyen
Pour que le storytelling soit dans vos cordes, incontestable de persuasion dont le but
il faut connaître son public cible, afin de ultime est la fidélisation des clients.
pouvoir adapter son contenu en fonction Quand il est bien utilisé, il cartonne.
de la nature de l’histoire à travailler, tout
en restant authentique vis-à-vis de vos

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