Page 14 - MM N°93 - Septembre 2020

BRAND

RAIBI JAMILA

Une campagne

pop-culture 100 % originale

Raibi Jamila lance une publicité révolutionnaire, en
partenariat avec Rapp Maroc et tribal DDB, et en faisant
appel à la plus grande collaboration en termes d’influence
jamais faite au Maroc.

aibi Jamila, un produit phare exclusivement marocaine à base visée. Les premiers spots, en noir
de la Centrale laitière (deve- de grenade et de lait frais. Raibi et blanc, s’appuyaient sur la noto-
Rnue Centrale Danone) qui connait un grand succès dans les riété de la série Sindibad et Yas-
a vécu tout de même pas mal de quartiers populaires grâce à son mina. Ces campagnes sont suivies
mésaventures dans le passé, est une goût original et sa couleur gre- par les spots de La Panthère rose.
marque ancrée dans le quotidien des nadine. Ainsi, l’entreprise décide Cette couleur a définitivement
marocains. Et ce grâce à une recette alors de le baptiser « Jamila », en façonné l’image du produit auprès
originale qui est pour ses promo- hommage au quartier populaire des jeunes consommateurs qui
teurs, la clé de son succès. Mais c’est éponyme à Casablanca. deviendront ses principaux pres-
aussi grâce à l’innovation visuelle et Raibi poursuit sa success story cripteurs par la suite. Le rachat
publicitaire, deux composantes qui passant en 1974 d’un pot initial en de Centrale laitière par l’ONA,
lui ont permis d’écouler au moins verre à un pot ondulé en plastique en 1981, n’a pas eu un impact
un million d’unités chaque jour. rose, une forme qu’elle conservera important sur le produit. Seule-
pendant plusieurs décennies, tout ment quelques modifications de
LA NAISSANCE D’UN PRODUIT comme son goût et sa couleur rose, manière à lui donner une appa-
EMBLÉMATIQUE. L’histoire a qui constituent ainsi l’ADN de rence plus moderne sur les rayons,
commencé en 1966, quand la Cen- la marque Jamila depuis plus de tout en lui conservant son identité
trale laitière (devenue Centrale cinquante ans. A l’époque, Cen- visuelle. Si le packaging de Jamila a
Danone) élabore un nouveau pro- trale laitière s’était même offerte évolué au fil des années, sa recette
duit laitier, à partir d’une recette une campagne de publicité télé- et son prix sont restés stable. Mal-

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