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BRAND
Le succès de la
brand culture
Concept récent, la Brand Culture est la nouvelle
tendance des marques à s’inscrire comme agent
culturel faisant évoluer les modes de vie et créant les
tendances de demain. Explications.
a Brand Culture est un concept LA STRATÉGIE CULTURELLE DE de vente, événements, expériences
récent qui réside dans la façon MARQUE : QUELS LEVIERS ? La sensorielles… Une marque n’est pas
Lqu’a la marque de s’inscrire Brand Culture désigne une approche simplement la somme des représen-
comme agent culturel dans une inte- multidimensionnelle de la marque tations que l’on en a, la marque est un
raction à double sens : elle puise dans qui prend en compte l’expérience agent culturel. Cette dimension avait
son environnement culturel et elle de marque et l’ensemble des canaux été mise en exergue par Jean-Noël
produit elle-même des effets culturels, d’expression de la marque : publicité, Kapferer qui avait fait de la facette
fait évoluer les modes de vie et crée les brand content, produit et packaging, culturelle un élément fondamental
tendances de demain. salariés et culture d’entreprise, lieux de l’identité de marque dès 1990 dans
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