Page 15 - MM N°93 - Septembre 2020

PAR CHAIMAE MAHIR

gré l’inflation au niveau des prix En 2017, la marque a sollicité
des matières premières entrant Placebo Studio, un collectif d’ar-
dans sa composition, le produit tistes spécialisés dans le street
a maintenu son prix accessible à art et le graffiti, pour définir une
tous les Marocains. Le Résultat : campagne d’affichage originale
les fans de Jamila n’ont jamais été fidèle à la Marque aimée par les
aussi nombreux, puisqu’il s’en marocains. Le résultat : une cam-
vend plus d’un million de pots de réellement mettre en place cet pagne de communication : « 50 ans
chaque jour au Maroc. Cette réus- engagement, le packaging a été de bonheur partagé », qui incarne
site exceptionnelle permet à Raibi co-créé avec des milliers de partici- par excellence la marocanité et les
Jamila de se situer comme étant pants. Par ailleurs, une plateforme valeurs de Jamila.
« la Marque du peuple ». digitale sous la même appellation
La marque éponyme a traversé a été conçue afin de rassurer tous UNE CAMPAGNE POP-
plusieurs phases dans sa vie. En ceux qui reprochaient à la marque CULTURE 100 % ORIGINALE
2015, elle a vu ses ventes dégrin- son silence. Aujourd’hui dans une phase de
goler de plus de 25 % suite à une renouveau, Raibi a choisi de lan-
polémique qui a éclaté sur les UNE COMMUNICATION TRANS- cer une publicité révolutionnaire.
réseaux sociaux : Deux enfants GÉNÉRATIONNELLE La commu- En partenariat avec Rapp Maroc et
sont décédé suite à une intoxica- nication a toujours accompagné tribal DDB, la marque a fait appel
tion, que le père a jugé être cau- l’évolution de la marque, notam- à la plus grande collaboration en
sée par Raibi Jamila. Ce bad buzz ment à la télévision. A l’image de termes d’influence jamais faite
a engendré une perte de 120 mil- ses premiers spots publicitaires au Maroc, mettant à l’honneur la
lions de dirhams à la marque. Pour retraçant les aventures de Sindi- culture populaire marocaine en
réclamer son identité et améliorer bad et Yasmina, Centrale Danone une contribution avec des jeunes
son image, la marque s’est battue a fourni un effort considérable artistes. Ils ont donc fait appel à
pour retrouver la confiance de ses pour développer des dispositifs plusieurs types de créateurs afin
consommateurs. Elle a ainsi don- de communication impactants de mettre en avant un film de 90
née une nouvelle identité visuelle à qui cherche à renouveler l’at- secondes visible uniquement sur
ce produit emblématique, avec un tachement et l’engagement des les réseaux sociaux. Le résultat
design qui capitalise sur l’étoile du consommateurs. En 2016, la proxi- est une énergie collective extraor-
Maroc afin de renforcer son appro- mité de Raibi Jamila avec le public dinaire à l’image de la jeunesse
priation par le public marocain. a été illustrée dans un clip vidéo, marocaine. « Maghribi original »,
L’Hymne du Bonheur, incarnant est une production 100 % locale
UN COME-BACK RÉUSSI. Ce les valeurs fédératrices que sont qui incite les marocains à créer des
re-branding a été également l’amitié et le bonheur partagé. Le contenus à caractère local, sans
pensé pour célébrer les 50 ans de clip, à travers une réorchestration pour autant calquer ce qui est fait
la marque historique. A travers de la chanson phare Hna Jina, qui ailleurs dans les autres pays. Pour
son nouveau packaging, Centrale accompagne la saga Jamila depuis accompagner cette nouvelle iden-
Danone a voulu illustrer le crédo plus de trois ans, a rassemblé des tité, un nouveau portail baptisé
de la marque qui place désor- chanteurs et musiciens venus de « Maghribi original », a été créé
mais le consommateur au centre toutes les régions du Maroc pour dans le but de promouvoir la créa-
de son action avec une signature mettre à l’honneur des moments tivité, l’originalité et l’innovation
engageante : « Nta Lli Kayn ». Afin de bonheur partagé ! des jeunes. Diffusée uniquement
sur les réseaux sociaux, cette cam-
pagne démontre la volonté de se
Cette campagne démontre la volonté connecter à la nouvelle généra-
de se connecter à la nouvelle tion. Une vraie création qui a sans
génération. doute reçu la reconnaissance de la
jeune communauté marocaine. ◆

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