Page 31 - MM N°97-janvier-fevrier2021

PAR FADWA BERRAMOU

« Des modes de consommation des consommateurs
aux bouleversements culturels, il est maintenant
plus important que jamais pour les entreprises de se
concentrer clairement sur la marque, de reconnaître et
de démontrer leur responsabilité sociale et d’être un
guide en ces temps les plus difficiles. »

est devenue plus forte, plus agile et plus déterminée soutenir ses publics externes et ses employés dans
à utiliser sa taille et son échelle transformatrices le monde, mais aussi de continuer à promouvoir
pour démocratiser un monde plus sûr pour tous, le développement de l’enfant et veiller à ce que
en utilisant la puissance de ses technologies la prochaine génération de dirigeants et de
pour évoluer rapidement vers la production de résolveurs de problèmes possède les compétences
ventilateurs, pour s’engager à devenir l’entreprise la dont elle a besoin pour relever de front les défis
plus inclusive au monde. mondiaux d’aujourd’hui. » Mathilde Visseyrias,
De plus, alors que la pandémie a redynamisé pour lefigaro.fr, dans l’article « Lego dopé par la
l’importance des véhicules dans la vie des gens pandémie de Covid-19 »
et nous a montré l’importance d’un monde avec Poussant la moitié de la planète à se confiner, la
un air plus propre, General Motors a accéléré la pandémie de Covid-19 a dopé les ventes du roi
production d’un écosystème électrique pour tous. des briques en plastique au premier semestre, et
L’entreprise s’est ainsi engagée dans l’expansion de conforté son modèle. Le fabricant danois, au coude
son portefeuille qui comprendra plus de 20 véhicules à coude avec Hasbro derrière le leader mondial
électriques d’ici 2023. du jouet Mattel, a gagné des clients et des parts de
marché. Entre janvier et fin juin, le chiffre d’affaires
DES MARQUES POUR L’HOMME : a progressé de 7 %. Le bénéfice net résiste (- 1 %), à
POUR LA GRANDEUR ET POUR 2,6 milliards de couronnes (354 millions d’euros).
LA CROISSANCE
La construction de la marque peut inspirer la TRANSFORMER LE « MAYHEM » EN MOMENTUM
grandeur et générer de la croissance lorsque Une pandémie mondiale, autant que toute crise
l’héritage et le but de la marque prennent vie par des majeure, oblige les organisations à s’adapter
actes (pas seulement des publicités), sont alimentés rapidement. Les responsables marketing, en
par l’innovation et la créativité et sont riches en particulier, doivent agir vite tout en appliquant une
savoir-faire et en entrepreneuriat. approche stratégique et structurée. Mais dans notre
situation actuelle, la façon dont nous agissons est
COMMENT LE « BRAND PURPOSE » tout aussi importante que ce que nous faisons.
A AIDÉ LEGO À NAVIGUER EN 2020 Au milieu de difficultés mondiales sans précédent,
Inspirer et développer les constructeurs de demain les utilisateurs recherchent de l’aide et la possibilité
est au cœur de la marque LEGO, où la conviction d’aider les autres. Le mouvement contre la
que l’apprentissage par le jeu est essentiel pour aider pandémie et pour la justice sociale oblige les
les enfants à acquérir les compétences dont ils ont entreprises à se demander comment elles peuvent
besoin pour libérer leur potentiel et devenir des être plus agiles pour suivre l’adoption accélérée du
apprenants à vie. numérique par les consommateurs et adopter une
« L’importance d’un objectif de marque aussi fort philosophie de marketing plus inclusive. Avec des
et ciblé n’a jamais été aussi évident que lors des entreprises soumises à des pressions croissantes,
événements de 2020, quand il a aidé à guider les la transformation numérique et DEI est plus
choix que LEGO devait faire : Non seulement de importante et plus possible que jamais. ◆

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