Page 33 - MM N°97-janvier-fevrier2021

remplacées par d’autres, plus
adaptées à la crise du corona-
virus. D’après l’étude du GAM,
56 % des annonceurs, qui ont gelé
leurs campagnes momentané-
ment, les ont remplacées par des
initiatives covid-19.
Maintenant, il est temps que les
marques s’orientent davantage
vers le Brand Purpose. Cette
crise et le mouvement de boycott
qu’ont connus certaines marques
récemment sont deux événements
majeurs qui vont accélérer nor-
malement la prise de conscience
Les consommateurs sont à et l’adoption par les marques
la recherche de marques qui marocaines de cette démarche.
incarnent une philosophie Un marketing basé sur des attri-
inspirante, tout en agissant pour buts tels que la marque puissante,
la marque internationale ou la
le bien. marque performante, sur lesquels
tourne actuellement la communi-
cation des marques marocaines
pour pouvoir séduire les clients
et vendre davantage, fait partie
que vous êtes aussi une entité marques ont été fortement impac- du passé.
humaine qui a des valeurs et des tées par la crise de la covid-19. Aujourd’hui une nouvelle ère
principes à défendre, et un objec- En témoignent les chiffres d’une démarre et toutes les marques
tif noble loin des discours com- étude consacrée au comporte- marocaines sont concernées.
merciaux habituels. ment des annonceurs au Maroc Elles n’ont plus le choix. La majo-
C’est un fait : Les consommateurs pendant la crise et leurs projec- rité en a pris conscience, et le
d’aujourd’hui et de demain sont tions post-covid, réalisée par le reste doit passer le cap et s’orien-
à la recherche de marques qui Groupement des annonceurs du ter en profondeur vers le Brand
incarnent une philosophie ins- Maroc (GAM), en partenariat avec Purpose. C’est-à-dire que chaque
pirante, en apportant un point Opinionway : 67 % des annon- marque fasse l’exercice de définir
de vue puissant tout en agissant ceurs ont gelé momentanément sa raison d’être, l’utilité qu’elle
pour le bien. leurs campagnes durant la crise, apporte à ses clients, ses collabo-
8 % les ont définitivement annu- rateurs, ses parties prenantes et
LA CRISE SANITAIRE, RÉVÉ- lées et seulement 25 % les ont à l’humanité en général, à partir
LATRICE DE L’IMPORTANCE maintenues. Globalement, les de son histoire, et de sa culture.
DU BRAND PURPOSE Les campagnes suspendues ont été ◆ Par M.E.K.

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