Page 34 - MM N°97-janvier-fevrier2021

TREND

Sommes-nous

manipulés par

la publicité ?

Affiches, panneaux, spots radio ou télé, dans la rue,
dans le bus… Nous regardons des dizaines de milliers
d’images et de slogans publicitaires chaque année.
Dans quelle mesure sommes-nous influencés, voire
manipulés, parfois même inconsciemment.

onnaissez-vous Edward Ber- publique en démocratie. Ses premières définition, des influences dont nous
nays ? Publicitaire américain actions comportaient des figures n’avons pas conscience et qui vont,
C né le 22 novembre 1891, d’autorité : des médecins recomman- à notre insu, modeler notre façon de
il a posé les bases de la communi- dant des produits et influençant les penser et influencer nos comporte-
cation à destination des masses. Il consommateurs à les acheter. ments. On parle également de « flui-
n’est nul autre que le neveu de Sig- dité perceptive » ou de « fluidité
mund Freud. Son oncle développant NEUROMARKETING Depuis, conceptuelle » qui a pour but de
à l’époque la psychanalyse à des fins plusieurs phénomènes nous ont générer chez le consommateur une
thérapeutiques, Edward l’exploite permis de comprendre les effets appréciation même inconsciente de
dans un but politique et commercial. de la publicité ou ce que l’on la marque, sans même que celui-ci
Il écrit un livre, dont le titre est : Propa- pourrait nommer les influences se souvienne des circonstances
ganda, comment manipuler l’opinion inconscientes. Celles-ci sont, par exactes dans lesquelles il a été

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