Page 32 - MM N°97-janvier-fevrier2021

TREND

Brand Purpose

L’avenir de la com’

des marques

Le « Purpose » de votre enseigne pourrait avoir
un impact majeur sur la façon dont votre
marque est perçue sur le marché - et, en fin de
compte, peut-être le moteur de votre succès.

es temps changent. Les QU’EST-CE QUE LE BRAND ses consommateurs, ses salariés,
c on som mateu r s d’au- PURPOSE ? Le Brand Purpose les membres de sa communauté,
Ljourd’hui ne se soucient plus représente votre raison d’être et ce ses partenaires, actionnaires et la
uniquement de la qualité des pro- que vous représentez réellement. planète que nous partageons. C’est
duits ou services que les marques Le concept fait souvent référence à pourquoi, connaître son objectif de
leur proposent, mais, ils prennent ce qu’on appelle « North Star ». marque est une chose, mais le dif-
désormais en considération les Donc, trouver votre « North star » fuser en est une autre.
actions qu’elles entreprennent est le cœur de votre objectif de
pour créer un monde meilleur. Si marque. Mais il s’agit également de POURQUOI LE BRAND PUR-
la marque souhaite protéger sa savoir comment utiliser ce concept POSE EST-IL IMPORTANT ? Le
position et la renforcer davantage, de « North Star » pour mieux servir Brand Purpose vous rend irrésis-
elle doit avoir un « Purpose », un vos clients et la communauté en tible. Avoir un objectif de marque
but auquel sa cible pourra adhé- général. vous permet de montrer à vos
rer. Mais, qu’est-ce que vraiment le Le Brand Purpose aide également clients que vous n’êtes pas seu-
« Brand Purpose » ? Pourquoi est-ce l’entreprise à créer de la valeur pour lement des produits, services ou
si important ? chaque partie prenante, à savoir campagnes publicitaires, mais

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